第一节 展示用品项目界定
展示用品是商业中表现商品的主要载体，也是构成商业空间的主要框架。不同的商品有选择不同的展示用品。合理选用展示用品将直接影响商品的销售和企业的品牌形象。
主要产品包括：
1、展柜、商用展柜：产品专柜、手机柜、化妆品柜、工艺饰品柜、装饰柜、玻璃柜、其它组装展柜；
2、货架：超市货架、仓储货架、服装展架、CD展架、家电展架、书籍展架、鞋类展架、其它展架；
3、展板、展台：商场形象背板、展板、促销台等；
4、灯箱：用于宣传推广的各类灯箱（如吸塑灯箱、旋转灯箱、水晶字灯箱、立式灯箱、圆形灯箱等）；
5、展览道具：展览摊位的各类展览展示用具；
6、展架：X展架、KT展架、L展架、易拉宝、拉网展架、资料架、促销展架等；
7、指示系统：用于户内外的指示拆列系列系统。
第二节 展示用品应用领域分析
展示货柜主要用于商品的展示，常用在商场电子、电器、名烟、名酒、药房、眼镜、工艺礼品、水晶制品、酒店用品、文化用品、汽车用品、4S店车模、塑料制品、化妆品专卖店、手机、珠宝、精品等商品的专柜。
货架主要用于商店营业厅中展示和放置近期拟销商品的橱、架、柜、箱等。
展架的使用早期盛行欧美，显眼的精美图案及摆放产品的展示架在国外已经十分普遍，广泛应用于食品饮料、日化、家电、家居、建材、酒等行业。
总之，展示用品用于商场、超市等场合，进行商品展示，营造一个具有感染力的购物、娱乐、休闲的空间环境。因此，展示用品在购物中心、专卖店等场合得到广泛应用。略……
第三节 展示用品项目主要企业竞争力分析
1、日先陈列展示用品（中山）有限公司
日先陈列展示用品（中山）有限公司创立于1994年，一直致力于广告展示制品及服饰道具的研发、生产、制造及安装服务。是一个全方位的POS展示销售服务公司。迄今为止，公司投资总额已逾8000万元，自建400亩园林式办公大楼及环保生产厂房，具备多种专业设备和先进生产线，拥有近1000名员工。其中有近百名专业设计开发人员，600多名专业技术员工，200多名工程安装及售后服务人员。
一直以来，日先引领行业发展的趋势，不断满足客户极富挑战性的要求。秉着“专业，创新，务实，进取”的经营理念及多年的国际品牌服务经验，已经形成了非常成熟的一条龙服务体系。从方案设计、产品规划、到生产制造、现场安装及维护保养，提供全过程的系统化服务，以满足客户对优质产品与服务方面不断提升的要求。凭借雄厚的技术力量、先进的生产设备、结合多年的丰富经验、以及不断的推陈列新，使公司的产品更具有国际竞争力。
2005年底，日先与新加坡上市公司丰采传媒集团合资，凭借母公司雄厚的资金实力，公司业务得到了飞速发展。目前，针对不同客户不同项目的要求，日先已经建立起服饰道具、专柜、POP、专卖店家具、标识产品等七个独立事业部。随着公司业务的不断拓展，已陆续在广州、上海、北京、厦门、成都、长沙、青岛等地设立了我们的销售服务机构。同时，公司以国内市场为基础，积极开拓国际市场，相继成立了香港分公司和美国办事处，并与国外同行进行广泛合作，经常派专业人员到国外学习，跟踪道具制造技术及市场发展趋势，及时引入国外的新产品、新技术和新理念。
2、厦门谊瑞货架有限公司
2006年10月25日上午，厦门谊瑞货架有限公司在公司二厂广场隆重举行二期投产典礼。
谊瑞公司于1998年在杏林成立，这是一家从仅有20余个员工的小企业开始得以迅速地成长为今天拥有近1500名员工名列厦门市150家重点工业企业之一的企业，也是中国展示架行业里第一家专业从事客属设计的个性化产品的制造商。
谊瑞二期正式投产标志着谊瑞公司又进入了一个更快、更好、更新的发展时期。超过5000万元人民币固定资产投入的谊瑞二厂工程，使谊瑞公司从原来出口总值2亿元人民币的规模扩展至6亿元人民币的生产规模。
3、展阳金属制品（无锡）有限公司
展阳金属制品（无锡）有限公司是由台湾笙阳实业股份有限公司投资500万美金于1997年成立的一家商业道具专业制造企业,坐落于江苏省无锡市锡山经济开发区工业园（紧邻沪宁高速公路）,占地50亩（33000平方米）；拥有研发、制作、表面处理（喷塑、电镀）、包装运输等道具业务处理单位,拥有各类机械设备200余台套；员工800多人；专注于铁、木、铝、不锈钢、有机玻璃等多种材料相结合的道具生产制造,具有100多人的道具设计、制造专业工程师及几十家外部协作联盟工厂。2004年道具产值为1.2亿人民币。
展阳金属制品（无锡）有限公司自成立以来,一直与美国的The Nu-Era Group（与笙阳实业股份有限公司已有二十多年的合作历程,是展阳公司在中国零售业市场商业道具仓储物流系统的合伙企业）、Triad Manufacturing（近年其绝大多数产品制造由展阳公司完成）等公司合作为美国中高档零售连锁企业提供道具样品制作、生产制造及运输服务。
第四节 重点企业最新动向
长沙星湘展柜制作有限公司签署浏阳通程商业广场：
2010年7月，公司成功完成浏阳通程商业广场化妆品专柜的制作安装，客户和商场管理方对专柜效果和工艺很满意，已有在浏阳通程商业广场经营的商户找上我公司，要求制作展柜。
浏阳通程商业广场位于浏阳市财富•创意新世界，是湖南省内县级市最大的一站式卖场。浏阳通程商业广场总投资额1.5亿元，商业经营面积近4万平方米，由通程商业集团首次汇集旗
下的百货、电器、超市三大阵容整合推出。其中百货经营面积占2.5万平方米，约有200多个名牌；超市占1万平方米，有1.7万多种商品；电器占0.5万平方米，几乎包括了所有家电品种，肯德基快餐也一同“入驻”，给消费者带来了现代都市的全新购物理念和“一站式”购物休闲享受。略……
第五节 中国展示用品项目产品产量预测
2010-2014年展示用品产量预测
第六节 中国展示用品项目产品需求预测
2010-2014年展示用品需求预测
略……
第七节 影响展示用品项目产业发展的主要因素
1、宏观经济的影响
展示用品主要应用于百货商场、超市及展览展会，随着我国宏观经济的发展，人们生活水平进一步提高，百货商场、超市及展览展会的稳定发展增大了对展示用品的需求。
2、产品设计制作的影响
展示用品的好坏程度与零售领域发展有很大关系。随着人们生活水平的提高，消费需求增加，零售市场一篇繁荣，为各种各样产品展示所需，展示用品需求不断增长，但对设计制作要求也逐渐提高，展示用品的设计理念及制作水准直接影响产业的发展。
第八节 展示用品项目产业投资风险预警
一、展示用品项目产业市场风险预测
近年来，我国展示用品产业虽然在设计、技术等方面，有了很大发展，但是与欧美、日本等发达国家相比，尤其是在设计上还有待进一步提高，在人才、技术、消费观念、市场规范等方面都存在差距。必须研究、改进和提高，以进一步推动我国展示用品正常健康和快速的发展。
目前一些小的展示用品企业专业化程度不够。公司普遍规模还不是很大，相互之间的风格也很相似。专业化的程度很低，对展示用品档次的提高和进一步的发展不利。因此，市场风险也是有的。
二、展示用品项目产业政策风险预测
目前，总体来讲我国的展示用品应用已经普及，人们在这一领域的消费观念较强，国内消费市场空间巨大，消费市场潜力仍有挖掘的空间。
而我国对于此行业的研究和开发也是一直持鼓励政策。随着其下游行业的需求量，和国外一些产品的进口量可以看出，我国对于展示用品行业的需求还是很大的。同时国家也需要在此行业上继续发展以进一步扩大内需。总的来说，政策风险是较小的。
三、展示用品项目产业经营风险预测
目前，我国展示用品企业中小型企业居多，设计制作水平有限，尤其是对一些高档化妆品、珠宝、服饰等展示所需的展柜设计，需要企业有较好的实力，一流的设计人员，而中小型企业很难满足这一需求，一般的展示用品需求则有限，这无疑加大了这类企业的经营风险。
四、展示用品项目产业技术风险预测
展示用品产品的设计制作水平要不断提高，因此设计制作更新的速度也不能小视，这就要求企业在设计制作水平，要紧随市场所需，采用更新的技术和工艺，这也无形之中会增加企业的成本。
而不少地区企业规模并不大，其设计制作水平相对比较落后，特别是一些规模小的工厂，制作出的产品很难符合客户需要，给企业造成损失。
五、展示用品项目产业财务风险预测
目前行业内公司的经营资金主要靠自有资金和银行贷款解决，银行贷款在很大程度上受国家宏观经济政策特别是金融政策等外部因素的制约。因此在公司经营规模逐渐扩大的情况下，不排除由于融资能力的限制出现资金紧张、影响公司经营的可能。
2009年国家贷款利率政策的变化，影响到公司的融资成本。随着国家宏观调控货币政策的实施，银行贷款利率的上浮，公司的融资成本将不断增加，从而有可能影响公司的效益。略……
第九节 产业投资形势分析
一、产业进入壁垒
1、规模经济（economies of scale）
展示用品行业的新进入者必须以一定规模生产的方式进入市场，否则将不得不面对成本劣势的现实。
2、产品差异化（product differentiation）
工业领域对展示用品的技术、产品品质要求较高，消费者对市场中展示用品原有品牌的认同会迫使新进入者不得不花费巨资来克服消费者的品牌忠诚度所带来的不利影响。而对于一个新进入者来说，这一块可能完全是一个空白。
3、资金需求
当进入的行业需要大量的资金时，会对新进入者构成相当的障碍，尤其是在广告和研发等方面的有去无回投资，需要新进入者有足够的勇气。同时资金实力还会对顾客的信任、渠道的信心等方面构成很大的影响。
4、与规模无关的成本劣势
原有企业通过经验的积累、劳动力学习曲线等方式所形成新进入者所不具备的成本优势。同时构成与规模无关的成本劣势的因素还包括专利权、政府补贴以及由于通货膨胀或汇率变化所形成的设备初置价格上涨等情况。经验曲线类似于学习曲线，对于这个行业的先进入者来说，他们在这个行业多年所积累下来的经验更有利于节约成本，而新进入者由于缺乏相应的熟练人才，虽然具有一定的后发优势，但这种后发优势往往与那些老手比起来就幼稚的多了。所以经验对于这些新加入者来说仍然存在一定的壁垒。
5、获得经销渠道
新进入者除了需要将产品生产出来以外，还必须构建通往消费者的渠道。在这方面新进入者往往存在一定劣势，比方说他们往往很难获得经销商的信任，而必须支付更昂贵的代价。
第十节 展示用品项目产业投资效益分析
一、产业投资状况分析
目前，展示用品生产企业规模一般都较小，投资收益率较低，只有日先陈列展示用品（中山）有限公司、赛特莱特（佛山）塑胶制品有限公司、厦门圣源金属制造有限公司和展阳金属制品（无锡）有限公司收益率高，分别达到了251.37%、81.28%、67.85%和27.73%，其他几家的收益率不到1%，可见，合理有规划的投资是展示用品行业必须关注的问题。
二、产业投资建议
1、推进管理创新，增强发展的内在动力。密切注意企业内部管理，夯实基础，提高核心竞争力。在严格按照与政府支持的各种规定和限制，认真，稳妥实施。通过管理创新，管理思想到工作人员的自觉行动，以管理水平，促进企业和使产品的档次。
2、加快技术进步，加强人才的凝聚力。聘请专业设计人才，科学研究和技术创新型产业群体，不断提高产品档次，开发新产品，缩短产品设计升级时间。略……
第十一节 未来五年展示用品项目产品趋势分析
一、展示用品项目产品技术趋势分析
1、木制展柜新技术的吸收与综合
随着科学技术的发展，新技术、新工艺、新材料不断涌现，将声、光、电、激光、电脑、自动控制等技术与木制展柜相结合，产生一批全新的POP广告形式。运用高科技技术制作木制展柜，虽然成本较高，但是其效果却是普通POP广告所不及的。
轻型木制展柜采用优质钢板制造，外形美观，安装拆卸方便，层板可以上下自由调节；其表面采用静电喷涂处理，仿腐防锈，坚固耐用，可满足工厂、仓库、装配线、木制展柜超市的要求。
2、展示用品要求安全、节能以及易于安装
展示用品道具设计与制作的优劣将直接影响商品的销售，现代的展示用品在使用过程中存在的一些问题。
在近几年，商场的展柜道具有了较大的发展与进步，这主要利于市场竞争更趋于成熟，企业更注重塑造品牌形象的结果。但国内百货、商店、展示用品设计缺乏整体规划设计及提出专业化的标准要求。随着视觉营销的发展及逐步成熟，展柜照明和广告装饰照明正越来越受到商家的关注及重视。现代商业照明设计，对光源和灯具的节能环保、照明质量、安全性等方面都比以往更严格。飞利浦照明第二代T5如易支架，以优异的安全、节能以及易于安装的特点，成为展示用品和广告装饰照明的安心之选。
现代大型商场都想拥有占空小使用量大的展示用品，但是一些小的展示用品公司的技术和设施达不到要求，就直接造成了很多浪费从而致使展示用品的造价的升高，因此，企业应按照市场所需（安全、节能、易于安装等）进行生产，以免造成浪费。
二、展示用品项目产品价格趋势分析
1、展示架价格趋势
展示架生产行业走到今天，已经从单一生产向综合型，规模化，电子化过度。从材料上看：现代展示已经走上了集mdf板、实木、玻璃、亚克力、发泡板、pvc板、双色板、铝塑板、铝板、铁、不锈钢等等材料的综合运用。对工艺师父的要求更加高，技术更综合。生产企业也从原来单一化生产，转为集木头展示架、金属展示架、亚克力展示架等统一生产的综合型企业过度。随着电子科技的发展和自动化芯片，ic芯片、led灯、lcd电视等普及化，智能型环保型的展架也变成商家必争之地。这类展架也将在传统展示架价格由于竞争而下滑时逆势上涨。
2、高档商品展示柜价格将走高
目前，我国展示柜设计生产企业规模普遍不大，提供的产品也由于同质化而出现走低，但随着高档商品消费比例的增大，满足高档商品陈列所需的展柜需求大增，但具有设计生产能力的企业有限，预计价格将有走高趋势。
第十二节 未来五年展示用品项目产业规划建议
一、展示用品项目产业整体规划
展示用品行业是随着零售市场的兴起而出现的产物，现代意义上的展示用品历史发展并不久，企业规模普遍较小，还没有属于自己的产业规划，不过随着市场需求的增加，企业逐渐增多，为维持行业的有序发展，对市场进行全面了解，制定详细的产业发展规划是该产业在未来必须努力实现的，这将促进整个行业设计制作水平、品牌建立以及管理水平的提高。
二、展示用品项目产业规划建议
1、提高品牌知名度
品牌战略缺失仍将在较长一段时间内制约中国展示用品业的健康快速发展，自然就制约展示用品企业的国内市场运作，这与中国展示用品企业老板自身的经历和眼界密不可分。因此，中国展示用品企业老板必须学会“爬楼”或“登塔”，以站得更高，望得更远。
2、提高服务水平
要运作国内市场，中国展示用品业的服务就必须像中国家电业的服务学习、看齐，否则中国展示用品品牌含金量的提高，必然像瞎子走在阳光下，光明触手可及但永远无法真正拥有。同时，“服务谋略”也将成为中国展示用品品牌崛起的重要路径之一。
3、打造核心竞争力
核心竞争力的大面积缺失将在较长一段时间内制约中国展示用品企业发展规模和速度。中国展示用品企业做内销必须弄清楚，什么是运作国内市场的核心竞争力，以及怎样提高自己运作国内市场的核心竞争力。企业要在在提升品牌的时候，切实提高展示用品企业的核心竞争力。略……
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