从近期当红流量大V“咪蒙”旗下公众号发布《一个出身寒门的高考状元之死》引发轩然大波，到一个月前资深媒体人黄志杰在其个人公号“呦呦鹿鸣”发表文章《甘柴劣火》被炮轰洗稿，自媒体创业这条昔日的黄金赛道似乎开始变得道阻且长。
一路狂奔的自媒体粗放式发展被按下暂停键
1月29日晚，当红流量大V“咪蒙”旗下公众号“才华有限青年”发布《一个出身寒门的高考状元之死》一文，文章以女同学的视角饱含深情地讲述了一位天资聪颖的寒门学子努力考上名校却因拒绝诱惑处处受限，25岁就英年早逝的故事，裹挟着寒门、状元、阶层、死亡等标签，稿件阅读量迅速飙升至10万+，刷爆了当晚的朋友圈。
然而令这位自媒体教主措手不及的是，1月30日越来越多人开始对内容的真实性和价值观提出质疑和声讨，直指其杜撰了一个虚构的人物贩卖焦虑、骗取关注。很快，这篇文章就因违规无法查看。两天后，咪蒙公开致歉称，咪蒙微博将永久关闭，微信公众号禁言两个月。
从万人追捧瞬间跌入万人批判的深渊，这条路上咪蒙并不孤单。1月11日，资深媒体人黄志杰在其个人公号“呦呦鹿鸣”发表文章《甘柴劣火》讲述甘肃官场和媒体之间的故事，短时间内也获得了极高的传播度。然而第二天上午，财新记者王和岩就在朋友圈炮轰其“洗稿”行为的恶劣，责问“自媒体时代就可以不采访不花成本，躺吃别的媒体的报道了吗？”。在随后空前的关于洗稿标准问题的大讨论中，同为爆款的《甘柴劣火》沦为了专业媒体向公众剖析如何鉴别洗稿的反面教材。
2014年~2016年是自媒体创业、融资的黄金时代，伴随着微信公众号、直播等媒体形态不断演进和新型应用的层出不穷， 行业 进入高速发展期，传统门户、兴趣资讯应用、视频音频平台、甚至工具应用也纷纷上线自媒体平台，开出高额补贴和广告分成的允诺网罗优质内容，获得资本加持的头部玩家开始从个体走向公司化运用，逐步摆脱对广告的依赖，从社群化、平台化和电商化多种渠道探索更加丰富的商业模式。
随着内容供给的空前繁荣， 行业 中抄袭洗稿、编造谣言、黑公关等乱象也持续滋生、泛滥。2018年底，网信办会同有关部门开展了集中清理整治专项行动，关闭了“唐纳德说”、“傅首尔”等9800多个自媒体账号，约谈了腾讯微信、新浪微博等自媒体平台并提出严重警告，一路狂奔的自媒体 行业 在2018年开始被按下暂停键。
2018年 行业 投融资冷静、资金聚焦头部
投融资的走向是 行业 发展的一个重要参照，IT桔子相关数据显示，2018年我国自媒体 行业 共发生105起投融资案件，相较于2017年169起、2016年225起的数量， 行业 投资数量有较大降幅，呈现出冷静、慎投的特点。早期融资占比仍处于高位，以天使轮和A轮居多，仅有“新世相”、“樊登读书会”等17个项目完成B轮及以后融资。
从具体融资案例来看，能够稳定批量输出优质内容、有可预见前景的头部老面孔吸引了绝大部分的 行业 资源，在已经披露的数据中，“知乎”、“凯叔讲故事”、“二更”等7个项目完成亿元以上融资，资金聚焦头部，马太效应更加突出。其中，“知乎”以2.7亿美元的E轮融资刷新2018年 行业 内融资资金新高。
值得注意的是，作为下沉市场四大天王之一的“趣头条”，2018年备受资本青睐，共进行两轮融资，投资方为小米集团、顺为资本、腾讯科技-腾讯产业共赢基金等头部机构。2018年9月，成立仅26个月的“趣头条”登陆纳斯达克，IPO首日三度涨停，其发展速度之快也刷新了新经济“独角兽”公司从创立到IPO的纪录。
从内容介质来看，2018年的变化也十分显著，短视频甚至更短的小视频成为新主流。来自新榜的数据显示，热门短视频APP的用户规模接近6亿，总使用时长增速明显，几乎持平于传统在线视频APP。过去的一年中，各互联网巨头也纷纷加码短视频，百度推出好看视频，阿里上线鹿刻，腾讯率先在去年4月复活微视，全年共推出了14款短视频，加之头条系的抖音、西瓜视频、火山小视频以及微博的秒拍等，2019年短视频领域的竞争将更加激烈。
未来要关注流量触达的人群重视垂直领域的深挖
作为一家专业的新媒体基金的掌舵者，高樟资本创始人范卫锋在过去的投资覆盖了“内容-流量-变现”整个产业链。他认为，在现阶段简单地判断自媒体 行业 流量红利消失其实是不准确的，“一方面，虽然微信公众号生态的红利期已过，运营新号难度变大，但是我们依然能看到有很多新项目逆势靠优质内容获得快速成长。另一方面，流量红利转移到了更多新平台上，例如小红书、抖音、快手等，这些平台上依旧有很多机会，这值得创业者们去关注”。
“上半场是泛流量，下半场是后流量时代”，一名长期关注新媒体创业领域的投资人向《每日经济新闻》记者表示，“ 行业 已经从争夺用户数量步入争夺用户时间、体验的阶段，未来不论是创业者还是投资人，都要更关注流量所触达的那些人，不要为了内容去做内容，内容要有粘合力和转化力”。
谈及未来自媒体赛道中的机会，范卫锋认为，垂直领域的深度挖掘将是未来的重要增长点，“特别是在各个财经细分赛道，每个细分赛道里的龙头公司，都可能支撑起大的商业媒体”。
2019年自媒体 行业 的发展以头部玩家被禁言拉开序幕，触碰底线的事件让人愤怒，也该引人警醒。可以预见的是，今后诸如“寒门状元之死”类的爆款文章反转得会更快，监管也将更严。自媒体发展至今无论从受众覆盖度还是社会影响力方面都早已超出个体范畴，也正因如此，“公众号要有公心，自媒体应当自重”的呼吁才更加迫切。现实是一切创作的源泉，真实是一切传播的基石，造假侵权将扰乱内容生态，宣泄情绪会透支用户信任。新的一年， 行业 的健康发展从每一位从业者少制造点山呼海啸的舆论爆点，多传播些审慎克制的事实真相开始。
网站地图
- 单位信息
- 单位地址：北京市西城区国宏大厦23层
邮政编码：100038
开户银行：北京建行万丰支行
银行账号：1100 1042 4000 5300 0736
联 系 人：李春风 梁娜
联系电话：010-65067990 65067996
图文传真：010-65066990
单位信箱：vip@cmrn.com.cn
全国统一咨询电话：4008790365
- 产品分类
- 煤炭
- 石油
- 天然气
- 铁矿
- 金属矿
- 非金属矿
- 农副食品
- 食品
- 方便食品
- 调味品
- 饮料
- 酒类
- 烟草
- 纺织
- 服装
- 鞋帽
- 皮革羽绒
- 木材
- 家具
- 造纸
- 纸制品
- 印刷
- 文体用品
- 玩具
- 石油加工
- 炼焦
- 化学原料
- 化肥
- 农药
- 涂料
- 合成材料
- 化学试剂
- 日化
- 化学药品
- 中药
- 兽药
- 生物制药
- 卫生材料
- 化纤
- 橡胶
- 轮胎
- 塑料
- 非金属
- 水泥
- 玻璃
- 陶瓷
- 耐火材料
- 钢铁
- 有色金属
- 金属制品
- 集装箱
- 不锈钢
- 通用设备
- 锅炉
- 机床
- 轴承
- 齿轮
- 衡器
- 钢铁铸件
- 专用设备
- 采矿设备
- 石油钻采
- 工程机械
- 冶金设备
- 炼油设备
- 橡胶设备
- 塑料设备
- 模具
- 印刷设备
- 制药设备
- 纺织机械
- 医疗器械
- 环保设备
- 交通运输
- 铁路
- 汽车
- 摩托车
- 船舶
- 电气
- 电机
- 输配电
- 电线电缆
- 电池
- 照明器材
- 通信设备
- IT
- 电子元件
- 仪器仪表
- 光学仪器
- 眼镜
- 工艺品
- 回收
- 电力
- 燃气供应
- 水务
- 汽车零部件
- 家电
- 相关文章
-
- 中国互联网金融协会成立互联网股权融资专业委员会
- 金融资本大举进入住房租赁市场
- 融资担保公司监管配套制度出台
- 融资租赁监管权移交 租赁ABS亦将迎变局
- 融资租赁行业多头监管走向统一
- 国内金融科技融资额2300亿元 BAJ占半数
- 券商发债融资节奏明显加快 年内融资额累计超3800亿元
- 破解小微企业融资难将再现政策利好
- 一级融资回暖 信用债仍有上涨空间
- 恒大、FF达成新协议宣告和解 贾跃亭称融资会快速推进
关于我们
-
联系我们
-
网站地图
-
企业客户
中经市场研究网 © 版权所有 北京中经纵横信息咨询中心
相关搜索：可行性报告大纲，可研报告盖章，可行性报告，可研报告，编写可研报告，可行性报告内容批复，可行性分析怎么写，可行性报告编写，立项可行性报告
地址：北京市西城区木樨地北里国宏大厦23层
电话：010-65067990 65067996 传真：010-65066990 信箱：
cn@cmrn.com.cn
京ICP备07500824号
<script type="text/javascript">var _bdhmProtocol = (("https:" == document.location.protocol) ? " https://" : " http://");document.write(unescape("%3Cscript src='" + _bdhmProtocol + "hm.baidu.com/h.js%3Fe88d53b3e2ff5ae56c49bd329126f0bf' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));</script>