7月5日，特步国际控股有限公司发布公告称，2018年第二季度中国平均同店销售表现较2017年同期继续增速至中双位数增长。零售折扣保持于7.5-8折的低水平，零售存货也保持于约4个月的健康水平。同店销售反映经营长于一年的实体店铺的销售表现。
值得关注的是，2017年，特步门店净减少800家至6000家，但同店销售取得中单位数增长，集团整体业绩下滑，呈现负增长趋势。截至2017年12月31日，特步经营收入为51.13亿元，同比下滑5.25%；毛利为22.4亿元，同比下跌3.72%；股东应占溢利4.08亿元，同比下滑22.68%。2016年，特步同店销售每个季度都维持在中单位数增长，经营收入上涨1.92%-53.97亿元；毛利增长4.23%-23.31亿元；股东应占溢利下滑15.22%至5.28亿元。
据悉，特步于2017年底即将完成三年战略变革，基本完成了销售渠道扁平化至更优化模式，其中约60%得店铺由特步独家总代理直接经营，其余则由加盟商经营，有效地掌控了特步整个零售渠道。其中， 特步儿童部门在2016年和2017年经历了重大重组，已重新部署整合了特步成人部门资源，截至2017年12月31日，特步儿童销售点维持250个。对此，特步集团在此前公告中表示，由于特步儿童部门对集团贡献的收入甚微，2018年开始谨慎扩展儿童部门。
据预测，中国体育用品 行业 至2022年可达人民币3180亿元。这使得特步加大了对 行业 市场的投入。2018年，特步计划新增店面300多家，大幅提升电商比例。未来两年内，特步还计划开设最多10家直接运营的特步旗舰体验中心。
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