在碳酸饮料销量低迷的背景下，可口可乐正在加速转型。可口可乐独立服饰店“Dress·可口可乐”近日在重庆开业，该服饰店没有任何联名和品牌加盟，仅仅作为独立服饰潮牌亮相。可口可乐相关负责人表示，如有合适机会，可口可乐还会增开更多的特许经营门店。业内人士认为，可口可乐不断推出新品，并在不同 行业 进行尝试，可口可乐转型明显加快，不过未来这些尝试会收获怎样的结果，目前还是未知数。
开设独立潮牌店
可口可乐开设的独立潮牌服饰店位于重庆爱融荟城购物中心，推出的服饰品类包括T-Shirt、衬衫、牛仔裤、Polo衫、帽子、鞋子、背包等。产品品类虽多，但整体以可口可乐红白黑三色为基础色。
除了开设独立店，可口可乐与意大利制造商Albisetti集团合作的服饰品牌今年也首次进驻中国，亮相上海大悦城。2016年，在亚洲马尼拉时尚盛典上，合作双方首次推出时尚品牌。
可口可乐全球总部公司相关负责人称，可口可乐公司在全球范围运营着少量特许经营门店，并且已经注意到，有一家名为“Dress· 可口可乐”的门店近期在重庆开幕，目前正在了解相关情况。
据了解，除了推出服装外，可口可乐还推出过画册笔记本、围巾、耳机、包袋、家纺等产品。2018年，KITH 与Coca-Cola就再度合作，推出以Coca-Cola经典的红色LOGO为基础，加入“Enjoy KITH”图样设计的服装，整体呈现出美式休闲风格。
零售 行业 专家认为，从以往的经验看，可口可乐进入服饰领域也只是迎合粉丝的营销做法，多为推出联名系列或短期概念产品，并不会在这个领域进行深耕。
欲摘“碳酸化”标签
可口可乐跨界服装已不是新鲜事，但这次以独立品牌开店尚属首次。业内人士认为，近期可口可乐一系列跨界、开店动作，预示着可口可乐的转型速度明显加快。
其中，跨界已经成为可口可乐的常态。可口可乐曾与制帽品牌NEW ERA合作推出联名帽款、与Lemon-Do合作生产柠檬口味烧酒、与韩国美妆品牌The Face Shop推出联名全系列彩妆。可口可乐已经成为一个跨领域的品牌。
可口可乐相关负责人表示：“如有合适机会，我们会增开更多门店。不过目前并没有在中国开店的确定计划。”
当然，可口可乐作为一个传统的饮料企业，可口可乐在饮料领域的转型更加明显。近期，可口可乐在中国市场推出乔雅咖啡、淳茶舍、怡泉苏打水、雪碧纤维、纯悦神纤水，又战略投资网红酸奶乐纯，还推出一款名为“唷！茶”的茶饮。
业内人士认为，可口可乐不断推出非碳酸类产品，是在优化产品结构，减少碳酸饮料的比重，以实现业绩回暖。
2017年，可口可乐收入354.1亿美元，同比下滑15%；实现毛利润221.54亿美元，同比下滑13%；归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元，同比下滑81%。
经过一系列的调整，可口可乐2018年一季度的业绩有所改善。一季度，可口可乐有机营收增长5%。可口可乐公司总裁兼首席执行官詹鲲杰认为，可口可乐取得增长的业绩是“采用了正确的策略”。同期，可口可乐在中国市场取得了强势的市场表现，尤其在汽水品类实现了两位数的销量增长，并推动亚太区营收增长超过本季度的收入增长。
服装仅为增值服务
众所周知，可口可乐作为饮料界的巨头，在碳酸饮料市场需求下滑的背景下，不断推出更符合消费者需求的饮料产品，并取得不错的业绩，说明可口可乐的战略取得了阶段性的成果。但跨界服饰领域则需要谨慎。
近年来，潮牌消费市场规模取得快速增长。2017年，全球潮牌服饰市场规模已超过2000多亿美元，消费主体为“90后”和“00后”。
同时，数据显示，中国市场潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，增长速度达到62%，而非潮牌消费增速是17%。目前，一二线城市的潮牌市场消费额稳居高位。而对于三线及以下城市虽然消费额较低，但增幅却高于一线城市，例如，2017年，青海地区涨幅达到了385%。
“市场趋势看好，可口可乐可以将服饰作为饮料的促销礼品和提供的增值服务，但很难做到主流消费市场中去”，服饰 行业 营销专家程伟雄就可口可乐开出独立的潮牌服饰店表示，“可口可乐的百年品牌IP很有历史底蕴和厚重感，代表的是美国流行文化和年轻人的文化，同时，品牌内涵也具有时尚的特质。不过，隔行如隔山，饮料单一化产品和服饰类多维SKU的特点是无法比拟的”。
据了解，一个服饰品牌的品类至少有几十种，SKU的数量至少有几百个。可口可乐现在一共才有20多个品牌、60多种产品。
“看起来服装门槛很低，其实在当下门槛不低了。”程伟雄表示。
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