每年6月中下旬，戛纳就会聚集上万名来自全球的广告界、创意界的 行业 精英。海滩、派对、演讲、论坛和香槟，他们年复一年地集中讨论最精彩的创意、前沿的营销趋势，共同把戛纳国际创意节变成广告人的朝圣地。
最早来到这里的是4A广告公司的“广告狂人”们，而现在，谷歌、Facebook、亚马逊等一大批崛起的科技巨头，正在成为论坛新的闯入者。权力移交的背后，是用科技浪潮带来颠覆的互联网公司们，正在营销 行业 争夺话语权。
中国的科技巨头们来势汹汹。
这一切都得益于中国迅速变化的营销环境和巨大的市场影响力。2017年，戛纳国际创意节组委会第一次专门设立了“中国日”，邀请顶尖的中国品牌，诸如华为、腾讯、百度等，以及创意 行业 代表人物分享中国品牌成功出海的经验，同时，也能让外界充分了解中国的消费者和 行业 趋势。
移动互联网、大数据、人工智能，让广告营销 行业 发生了翻天覆地的变化，传统的营销思维正在被技术创新者们颠覆，这一点在戛纳创意节上也显露无疑。
毫无疑问，作为中国的电商巨头和知名互联网科技公司，京东在最有影响力的国际创意论坛上发声，是一次颇有分量的品牌曝光。借助这个机会，京东也在向外界展示，它是如何在中国进行营销创新的，而这背后又有哪些值得 行业 借鉴的商业价值。
这几年，是商业模式创新最为活跃的几年，这背后既源自于技术的驱动，也来自于人们生活方式的改变。营销服务于商业，同时切入点是人们的生活方式，所以也面临着巨大的改变。
2017年10月，京东第一次提出了无界营销的理论。大数据、人工智能等新技术的不断涌现，加之消费升级、万物皆媒等市场环境的变化，整个营销环境可以说越来越复杂。在新的商业生态中，品牌商、媒体、零售商的营销角色正在被重塑，不再各自为营，而是你中有我，我中有你，品牌媒体化，媒体电商化，零售商媒体化，边界逐渐消失。
京东作为品牌和消费者之间的连接器，基于自身优势提出了以用户为中心、以数据为基础的新型营销理论，呼吁营销价值链上的各方“把开放融入到新的营销模式中”，通过开放、赋能、无界的营销，实现用户、媒体和品牌多方的共赢。
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