今天，嘉宝在网易考拉上市了数款有机辅食产品，包括：有机手指泡芙、有机透明袋装果泥、DHA益生菌米粉、星星饼干等。其中果泥、手指泡芙与美国同步上线。这些产品将通过网易考拉跨境电商的保税区服务模式销售。
作为雀巢集团旗下婴幼儿营养品牌，嘉宝目前在中国婴幼儿辅食市场规模超过五成。雀巢营养品全球跨境电商业务副总裁张甦毅对界面记者表示，目前中国辅食市场仍处于爆发前期，估值近百亿，仅为奶粉市场规模的十分之一。
“即使是在大城市，婴幼儿辅食的使用率都不超过50%”，张甦毅说，“其中米粉会高一些，果蔬泥、健康零食的使用人群更少。”
目前中国母婴人群在膳食方面存在的问题是铁摄入不充足，6个月以上婴幼儿如果母乳喂养，则需要通过辅食满足铁的摄入；对配方奶粉使用者而言，只能满足二三成的铁摄入，仍然需要大米、强化米粉等不同辅食满足营养。同时，中国婴幼儿每天稳定均衡摄入水果蔬菜的比例不超过40%，摄入口味也相对单一。对标这一需求，嘉宝推出的果泥多为混合蔬果口味，比如苹果羽衣甘蓝无花果、香梨蜜桃燕麦、香梨芒果牛油果等口味。
目前在辅食销售的渠道中，母婴店、宝宝店仍然占据最大渠道规模，不过电商在其中的份额也呈迅速增长之势，份额约三成。
瞄准了消费升级与电商渠道份额的增加，雀巢今年1月成立了全球跨境电商事业部，试图用有机辅食、更多口味种类和保税区销售的模式吸引更多家长。据品牌透露，跨境电商保税区模式会在一定程度上缩短进口流程，比以前提高两个月以上。
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