在北美市场，耐克三季度收入下滑了5.6％至35.71亿美元，市场份额也有所下降。不过，在中国市场，耐克仍保持强劲增长，三季度收入增长24.3％。
继可口可乐后，在美国税改的影响下，美国运动品牌巨头耐克20年来首次出现季度亏损。
截至2月28日的第三季度，集团实现营收89.84亿美元，同比增长7％。在净利方面，耐克期内净亏损为9.21亿美元，而2017财年同期纯利为11.41亿美元。
耐克解释称，亏损主要由税改法案造成，当季耐克集团税率高达179.5％，而2017财年同期为13.8％。
在北美市场，耐克三季度收入下滑了5.6％至35.71亿美元，市场份额也有所下降。不过，在中国市场，耐克仍保持强劲增长，三季度收入增长24.3％。
对耐克来说，值得高兴的是，其在中国市场继续保持强劲增长，季度收入增幅24.3％至13.36亿美元，主要受鞋履销售额大涨21％和服饰销售额上涨36％推动。
“北美市场的业绩低迷与中国市场的增长形成鲜明对比。”品牌营销专家陈玮告诉记者，耐克在中国市场有多种店铺形态，特别是折扣店开得多，对业绩贡献较多。另外，耐克渠道下沉，把专卖店和折扣店开往三四线市场，也抢夺了一些国内运动服饰品牌的市场，导致这些本土品牌业绩下滑。
徐雄俊则认为，目前国内整个服装市场都倾向于品牌化消费，消费者对品牌的认知度越来越高，一些山寨品牌和杂牌的生存空间越来越小。另外，人们的消费倾向于高端化，随着消费升级，无论是吃穿住行都慢慢走向了高端化，所以耐克和阿迪达斯作为高端的运动服装品牌，在中国市场的优势也越来越大。
目前耐克的“守卫战”和阿迪达斯的“攻坚战”也从北美市场蔓延到了中国市场。
事实上，不只是耐克、阿迪达斯，有业内人士指出，中国正经历服装 行业 的变革，是发展的最佳时期，H&M、优衣库等品牌都将中国作为其核心发展地区。
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