地域政治不稳逐渐成为今年零售业波动的重要因素，此前的欧洲恐袭活动一度对该区域奢侈品销售造成严重影响，而去年，韩国最大美容零售商爱茉莉太平洋集团则因地缘政治因素导致利润暴跌。
为抵消上述影响摆脱对中国消费者的严重依赖，韩国巨头拟开发欧洲市场，加快在该市场的扩张。
爱茉莉太平洋集团欧洲负责人表示，今年将会进驻英国和德国的主要商场，与Selfridges 等大型零售商合作。去年9月，韩国公司已经在法国率先与Galeries Lafayette 老佛爷百货合作，销售包括Sulwhasoo 雪花秀在内的多个品牌产品。
去年初“萨德”反导系统导致中韩关系紧张，中国游客赴韩游降至冰点，直到上月初，中国游客赴韩团体游才时隔近9个月重新开始，而在中国本土，亦有对爱茉莉太平洋集团品牌发起的抵制活动。
数据显示，受中国游客减少影响，爱茉莉太平洋集团去年前三季度营业利润暴跌32.4%至6412亿韩元，销售亦从2016年同期的51333亿韩元跌至46870亿韩元，跌幅8.7%，而该公司收入过去几年受益于中国游客和中国市场消费持续双位数增长。去年前三季度营业利润暴跌30.4%至5195亿韩元，收入39839亿韩元，按年下跌8.0%，其中本土销售暴跌13.8%，海外销售受中国刺激有5.0%的增长。
韩国集团对欧洲市场的窥觑一直都有，但鉴于竞争激烈，爱茉莉太平洋集团曾在法国试水折戟后便决定退出，专注对该集团产品更有好感的亚太，尤其是中国市场。
韩国集团目前正试图用美容业最流行的自然草本概念重新在欧洲市场扩张，选择老佛爷百货试水后，公司会决定开设自营店铺还是继续店中店的模式。
不过，韩国公司的国际化是漫长的过程，但有信心会得到认可。他表示，公司的气垫产品得到了美国雅诗兰黛集团、法国欧莱雅集团的模仿。
由于深受中国用户喜爱以及通过韩剧的渗透和便宜的价格，韩妆在过去5年的确成为欧洲老牌美容集团的强劲对手，不少韩妆品牌亦获得大集团和私募巨头的青睐。2015年底，雅诗兰黛集团投资专业护肤品牌Dr. Jart+，2016年，Goldman Sachs Group Inc. 高盛和Bain Capital Private Equity 收购韩国护肤品牌A.H.C. 母公司Carver Korea Co. Ltd. 的多数股权，并在2017年以高价出售给Unilever PLC 联合利华。
爱茉莉太平洋2017年的欧洲市场收入5000万欧元，今年预计将达到6000万欧元，增幅20%。10月底，该公司在三季度财报中表示，由于终止部分品牌批发业务，2017年前三季度欧洲营收双跌。
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