特色小镇是在新的历史时期、新的发展阶段的创新探索和成功实践。当前,国内发展特色体育小镇的势头异常迅猛,一些地方依托运动赛事、龙头项目、产业基础等自身特色和优势,打造和形成了一批特色小镇,为下一步打造特色小镇提供了成熟的借鉴模式。

 

江苏省太仓市大胆探索“体育+赛事+旅游”的功能融合,将小镇建设成为电竞企业的集聚地、电竞赛事的集中地、电竞旅游的目的地。广东省中山市以运动基地、职业队伍、品牌赛事、用品产业、棒球文化“五个一工程”为支撑点,通过“一核、一带、多点、四季”的产业空间体系打造出棒球全产业链的特色体育小镇。浙江省温州市泰顺县百丈镇借助国家推进体育产业发展的重大战略机遇,以引进国家青年赛艇队入驻为突破口,通过精准招商推出系列组合拳,建设百丈时尚体育小镇。贵州省安龙龙湾首创了以山地户外运动为依托的体育+度假模式,通过借助信息手段,打造成独具特色的户外运动集聚区。河北省张家口市崇礼县在山地度假、团队拓展、青少年户外营地等多方面进行了有益的实践,打造了一个以滑雪为主题的体育特色小镇。江苏省江阴市突出城乡一体,打造了集马术训练、表演、比赛以及体育文化旅游于一体的马术表演运动基地和特色体育旅游目的地。从上述案例可以看出,建设特色小镇首先应科学规划小镇发展大计,应选准选好核心产品项目,应充分发挥品牌体育赛事的营销作用,应以“体育+”促进产业融合发展,同时还要做好社会资本的招商引资工作。

 

 

一、背景及基本情况

 

太仓天镜湖电子竞技小镇位于江苏省太仓市最南端,毗邻上海嘉定,规划总面积3.55平方公里,规划总人口2万人,是太仓市市委、市政府通过多渠道引入社会资本全力打造的“产业特色鲜明、人文气息浓厚、生态环境优美、生产生活融合,强化项目组合和并彰显文化内涵及创造旅游功能”的体育休闲特色小镇。同时太仓毗邻上海,位于长三角经济区,有良好的区域经济基础与电竞氛围。

 

二、发展历程

 

(一)小镇由来

 

太仓天镜湖电子竞技小镇经历了从“一个优质企业”到“一个龙头产业”再到“一个特色小镇”的发展过程。2011年,小镇引进第一家以电子竞技为主营业务的企业——苏州游视网络科技有限公司(PLU)。仅仅5年时间,该公司从一个30人的小团队发展成为国内最具经验的电竞赛事主办方。公司目前已成功完成3轮融资,市值达4.6亿美元。2015年,科教新城电竞产业税收贡献度占到全区新兴产业的58.12%,成为了整个区域的龙头产业。至2016年底,科教新城已先后引进电子竞技及其相关产业项目249项,业务覆盖游戏制作、电竞赛事运营、电竞节目录制、视频直播、战队运营、金融支撑等领域,涉及电竞产业链的方方面面。2016年电竞相关产业税收贡献4549万元,占全区产业税收的94%,电竞产业已成为小镇内的绝对支柱产业。鉴于该产业的巨大前景以及其他区域无法比拟的区位优势,太仓市委市政府高度重视,将大力发展电竞产业写入“十三五”发展规划,并着力开始建设太仓天镜湖电子竞技小镇。2017年4月,小镇入选江苏省第二批体育健康特色小镇;8月,小镇成功跻身国家运动休闲特色小镇之列。

 

(二)发展特色

 

一是在产业上,坚持开放性,形成产业集群。电竞产业本身就是一个开放性极强的产业。截至目前,小镇已有竞争力较强的核心电竞企业40家,入驻知名战队12个,其中不乏外籍战队成员,集聚从业人员约500人。自从2012年PLU与腾讯深度合作以来,每年两届的腾讯TGA大奖赛均在太仓举办。同时,《穿越火线》职业联赛(CFPL)、《使命召唤OL》赏金大奖赛、《穿越火线》国际邀请赛、CFM超级联赛——穿越火线枪战王者职业联赛等赛事也陆续登陆太仓,吸引了数万粉丝到现场观摩。小镇内已建成产业载体六个、公共服务平台四个,可为入驻项目提供充足的场地空间以及节目录制与视频特效制作、产业基金、中介代理、网络云计算等各类配套服务。优质电竞项目的引入、高端赛事和活动的举办、国际顶尖战队及行业人才的引进、标志性品牌IP的打造,都将促使小镇内产业集群的快速形成。

 

 

2017年穿越火线职业联赛穿季赛

 

二是在形态上,实现微循环,体现共生性。小镇全区绿化覆盖率达45%以上,水面率达15%以上,绿化水系资源丰富,景观优美。镇内拥有天镜湖公园和海运堤两大生活休闲板块。天镜湖公园占地780亩,按照3A级景区标准规划建设,建有城市慢行系统、人工沙滩、儿童游乐设施等,承担了游览观光、休闲活动、生态修复、公共联系等功能,是电竞小镇的户外客厅与生态名片。国家级特色商业街海运堤已建有二十余家中西式餐厅、健康养生会所、体育公园等,集休闲娱乐、特色餐饮、体育健身功能于一体。另外,镇内已建学校7所、体育场地设施47处,规划综合医院1所、星级酒店及人才公寓6个、商业中心4个、文化展示中心2个、轨道交通枢纽1个,公共设施齐全。后续,小镇将继续以海绵城市、田园城市为指导,构建低碳、生态、节能的控制系统,在再生水利用、雨水利用、垃圾分类及回收利用等方面实现镇内微循环。同时,小镇也将深入挖掘产业发展与小镇建设的共生关系,将电竞文化充分融入旅游环境打造与各类配套设施建设。

 

三是在机制上,突出协同性,实现超规模效应。任何形式的特色小镇在建设过程中都应突出企业主体,实行市场化运作。太仓天镜湖电子竞技小镇将通过多渠道、全方位引入社会资本,开展包括且不限于直接投资、PPP模式、产业基金引入等多种建设形式,保障小镇建设的充足资金。通过积极引入专业化机构,充分发挥各参建方在规划建设、运营管理等方面的经验与手段,同时加强政府引导和服务保障,高标准建设各类投资项目,保障总体建设目标的如期实现。大胆探索“体育+赛事+旅游”的功能融合以及“产业+文化+社区”的模式创新,充分利用区位优势,积极承接上海资源,将小镇建设成为电竞企业的集聚地,电竞赛事的集中地,电竞旅游的首选地,最终建成在国内外都具有较强影响力的特色小镇,实现超规模效应。

 

三、经验效果

 

电子竞技并非一项传统的体育项目,它是体育赛事,也是数字传媒;是时尚的文化产业,更是全民参与的休闲经济。它的特殊属性决定了它在满足人民群众日益增长的精神需求、挖掘和释放消费潜力、培育新的经济增长点等方面的重要意义。

 

(一)发展电竞赛事是带动体育消费的有效手段

 

长期以来,以体育赛事为核心产品的竞赛表演业一直是发达国家体育产业的龙头,引领和带动了其他业态的发展。日前,亚洲奥林匹克理事会正式公布了今年纳入亚运会比赛项目的三项电竞项目,这表明电子竞技已不再是小众化体育运动。小镇通过积极建设电竞场馆,引入知名战队,举办职业电竞联赛和群众性电竞赛事,将有效带动旅游、培训、新闻出版等业态的发展,同时带动住宿、餐饮、交通运输、周边贸易等相关消费的提升。

 

(二)培育电竞产业是促进经济增长的重要途径

 

当前我国电竞产业正处于黄金发展时期,随着政府对电竞的“正名”,电竞逐渐获得社会认可,用户出现快速增长,发展前景非常乐观。按照现有建设计划,至2019年末,小镇在打造现代产业体系上将实现新突破,有望实现电竞产业营业收入10亿元,小镇年税收收入2亿元,新集聚电竞相关企业100家,新增就业岗位2000个,形成一个空间布局合理、产业关联度大、辐射带动能力强的区域性特色产业群,对促进当地经济增长具有重要意义。

 

(三)树立行业标准是维持产业活力的创新模式

 

小镇与大唐网络合作,共同建设电竞标准化试点单位,重点从四个方向入手:一是以电竞场馆建设和电竞赛事运营为核心的赛事标准化建设;二是以高校专业设置与市场化培训为核心的教育培训体系标准化建设;三是以电竞赛事后台管理与专业电竞比赛装备为核心的移动电竞赛事专业终端标准化建设;四是以运动员、裁判员管理和俱乐部运营规范制定为核心的专业人才管理标准化建设。根据中投顾问对未来五年电竞产业的预测,2021年中国电竞产业市场规模将达到2734亿元,中国电竞用户规模将达到2.3亿人。电竞产业的发展正处于一个划时代的风口上,太仓天镜湖电子竞技小镇必将成为发展模式创新、消费水平高、经济社会效益突出的新型体育产业发展样板区。