1.3.1  项目建设背景
1.3.1.1  政策背景
1、发展纺织行业，促进我国纺织业结构的调整
中国纺织“十二五”规划明确提出，“十二五”期间，中国纺织行业未来的发展主要是传统服装、家用纺织品、产业用纺织品三大产业，而产业用纺织品则是“十二五”发展的重点产业，也是纺织工业结构调整的关键所在。《纺织工业“十二五”发展规划》的主要目标为：规模以上纺织企业工业增加值年均增长8%，工业增加值率提高2 个百分点。至“十二五”末全行业出口总额达到3000 亿美元，年均增长7.5%。中西部地区纺织工业总产值占全国的比重达到28%。化纤产业集中度进一步提高，年产值超过100 亿元的企业（集团）超过20 家。
目前，我国产业用纺织品的生产刚刚起步，年生产产业用纺织品700万吨，仅占纺织品总数百分之十九，而美国、日本等发达国家产业用纺织品在三大行业中占的比例长期保持在百分之四十五至百分之五十之间。预计未来五到十年，我国产业用纺织品将成为我国纺织工业新的经济增长点，年增长速度将达到百分之四。2020年，我国计划年生产产业用纺织品1500万吨，产业用纺织品产量将占纺织品总数的百分之三十三。由此可见，我国产业用纺织品的发展潜力非常巨大。
2、项目符合2013 年产业振兴和技术改造专项重点专题
为贯彻《国务院关于促进企业技术改造的指导意见》（国发201244号）有关要求，落实“十二五”规划纲要中关于“改造提升制造业，推进重点产业结构调整，加强企业技术改造”等相关任务，2013年中央投资将继续实施产业振兴和技术改造专项。《2013年产业振兴和技术改造专项重点专题》中提出传统纺织改造提升和品牌建设,鼓励服装家纺品牌企业自动化、智能化生产工艺技术应用。当前，纺织服装的企业要走出困境，就要紧跟国家的纺织发展战略，调整发展方向，纺织企业应用自动化、智能化的生产工艺，提高产品的质量水平，满足当代人对服装功能性的需求。同时加速推广自有的服装品牌，以此增强企业生命力和持续竞争力。随着当代人们生活水平的提高，兴趣范围也发生了改变，大多人喜欢上了户外有挑战的运动，增加了对功能性运动服的需求量。由于功能性运动服装涵盖军用装备的特性，也能满足民用生活的需求，具备广泛的市长需求及长远持续的发展空间。
1.3.1.2  市场需求背景
中国是世界纺织服装生产和出口大国。自1994年以来，中国的纺织服装产品出口贸易额一直位于世界首位。但自2011年以来，由于欧盟共同体发生债务危机，消费能力逐年下滑，同时受经济不景气等因素的影响，美国和日本市场对中国传统纺织服装产品需求也在不断萎缩。
近年来，传统物质消费品比例逐年下降，居民对娱乐、教育文化、交通和通信的需求迅速增加，充分反映居民对个人发展和享受型消费日益倾斜。同时，随着生活水平的提高，汽车的普及，城市工作压力的增大，现代都市一族们越来越渴望和自然接触，户外运动的兴起正好满足了这一类人群的消费需求，重新唤起都市人们的健康、自由的生活态度。2011年我国户外用品零售总额已达107.6 亿元，较2010年全年增长约50.9%。至2000年以来，国内户外用品零售额成指数型增长，成为零售行业中增速最快的细分行业之一，中国户外产业正处于“扩容式”高成长阶段。
户外功能性服装又是户外运动（活动）中安全性、舒适性、乐趣性得以保证的重要基础装备，由于其单价不高、适用广泛兼具时尚的特点，在满足户外运动人士专业需求的同时，也受到追求时尚、活力的普通大众的青睐。也正因为户外功能性服装的这种庞大需求，其不仅是高速成长的户外用品领域，又是增速最快的细分市场。
1.3.2  项目建设的必要性
1.3.2.1  积极响应纺织产业政策、加快产业的发展
中国纺织“十二五”规划明确提出，“十二五”期间，中国纺织行业未来的发展主要是传统服装、家用纺织品、产业用纺织品三大产业，而产业用纺织品则是“十二五”发展的重点产业，也是纺织工业结构调整的关键所在。《纺织工业“十二五”发展规划》的主要目标为：规模以上纺织企业工业增加值年均增长8%，工业增加值率提高2 个百分点。至“十二五”末全行业出口总额达到3000 亿美元，年均增长7.5%。中西部地区纺织工业总产值占全国的比重达到28%。化纤产业集中度进一步提高，年产值超过100 亿元的企业（集团）超过20 家。同时《2013年产业振兴和技术改造专项重点专题》中提出传统纺织改造提升和品牌建设,鼓励服装家纺品牌企业自动化、智能化生产工艺技术应用。
纺织产业在制造资源方面，随着人民币兑美元汇率大幅度上升，原材料、土地、水、电等材料、能源价格上涨，劳动力成本持续攀升。受此影响，纺织服装等一系列中国制造的产品在国际市场的竞争优势逐步丧失，以低成本和低性能取胜的中国纺织服装企业正面临着巨大的挑战。纺织服装行业如何从传统的生产工艺中获得突破、从低附加值的产业中突围出来，这给中国纺织服装制造企业提出了一个重大课题。
当前，纺织服装的企业要走出困境，就要紧跟国家的纺织发展战略，调整发展方向，纺织企业应用自动化、智能化的生产工艺，提高产品的质量水平，满足当代人对服装功能性的需求。该项目的建设就是企业积极地响应国家纺织产业政策的号召，使国家服装家纺品牌企业早日达到自动化、智能化生产工艺技术应用，在众多企业中起到良好的带头作用，促进整个行业的良好发展。
1.3.2.2  提高产业的发展、促进西部的经济发展
近年来，沿海地区各种生产要素成本快速上涨，在这些地区的服装企业的利润水平都不同程度的受到了影响，企业价值链的各个环节都面临着考验。“做强”才是企业的唯一出路，将生产制造环节转移到成本低、制造水平优秀且潜力巨大的地区。
同时，我国西部地区经济发达程度比较低、劳动力资源相对丰富，承接产业转移可与东部地区优势互补，在更大区域范围内进行产业链配置，合理分工，实现资源市场化优化配置。积极推动和促进纺织服装行业产业转移，不但有利于东部地区产业升级，优化产业区域布局，而且对提高中西部地区工业化水平、促进中西部地区经济社会发展将产生深远的影响。同时可以解决当地的就业问题，提高当地居民的收入水平，促进当地产业的发展，提高当地的经济水平。
1.3.2.3  利用优越地理位置、抢占东盟市场
中国——东盟自由贸易区建设，使位于中国——东南亚两大区域经济往来交汇地带的云南省一跃成为该区域经济合作的前沿，为云南经贸发展和对外开发提供了极为有利的发展机遇。到2015年，将诞生以东盟为中心的3亿人口的庞大的自由贸易圈。这个覆盖东亚、东南亚、南亚的大市场不仅具有多层次性和可发展性的特点，而且具有很强的经济活力，被视为是最具发展性的国际性、区域性市场之一。市位于澜沧江畔，正是澜沧江－湄公河次区域的重要通道之一，对卡蒙特公司来说，这同样是一个千载难逢的发展机遇。公司可以抓住这一时机，打造面向这一庞大市场的自主品牌，积极扩大业务范围，抢占这一最具活力的市场，进一步提升企业的市场竞争力，优化产品结构，扩大市场份额。
1.2.2.4  满足庞大的市场需求、增强企业竞争力
随着人们生活水平的提高，人们更加追求健康的生活方式，希望通过强身健体来抵御疾病，延年益寿，更好地享受生活；而且人们对于自身健美的追求也越来越高，生活更讲究质量和舒适。在我国户外运动以一种前卫的姿态出现。国内人们对休闲生活的选择也出现了一个转型性的变化，更趋向高难度的户外运动，如：登山、攀岩、悬崖速降、野外露营、野炊、定向运动、探险等项目。 越来越多的人们走出户外， 追求健康、 时尚、 休闲、 自然的生活方式， 当绿色、 环保这些时尚的字眼与健康的生活方式联系在一起时，对功能性运动服的需求量逐渐增加，中国也迎来了户外运动市场的快速发展期。
近年来，国内一线城市的户外运动参与者快速增加，二三线城市的户外运动热潮也已被点燃，庞大的二三线城市户外运动参与者将会促使户外运动产业迈上更高的台阶，该领域的消费额也将不断创出新高。户外功能性服装作为户外用品行业的一个细分行业，由于其区别于户外设施装备的特性，必将最大程度受益于户外运动产业的高速发展。户外运动服装区别于传统纺织服装的一大特点在于其高科技含量，此特点也是产品生存立足之根本，更是企业议价能力的保证，有利于企业提高利润水平，进而研发费用的投入也有了保障，使企业真正步入良性循环的轨道、在商业世界中健康成长。该项目的建立，购买先进的生产设备，规划增加50条生产线，达到年产200万件功能性运动服的能力，不仅能提高产品的技术，还能满足市场的需求，同时也增强了企业的竞争力。
综上所述，该项目符合《纺织工业“十二五”发展规划》的要求，属于《2013年产业振兴和技术改造专项重点专题》中的鼓励服装家纺品牌企业自动化、智能化生产工艺技术应用。项目建成后能够为企业的成长、壮大提供良好的发展平台，促进行业的发展。同时该项目的建设还能够增加就业机会，缓解社会就业压力，有利于建设和谐社会。因此，本项目具有非常大的投资意义，经济效益和社会效益都十分可观，是必要且可行的。
第二章 市场分析
2.1 行业发展情况
2.1.1  行业经济运行情况
1、行业经济效益分析
1、企业产量增速放缓
2012年1-12月，规模以上企业产量增速放缓，规模以下企业产量有所减少,服装总产量与2011年基本持平。东部地区增速较慢，中西部地区增速较快，东北三省快速增长，产业继续由东部沿海向其他地区转移。
根据国家统计局数据显示，2012年1-12月规模以上企业累计完成服装产量267.28亿件。同比增长6.20%。其中梭织服装135.10亿件，针织服装132.19亿件，分别比2011年同期增长7.73%和4.68%，产量增速渐缓。
同时，根据中国服装协会跟踪调研的15个重点服装产业集群数据显示，关停以及减产的规下企业数量不低于10%，产量有所减少。
图2-1：服装行业规模以上企业产量增幅情况示意图
 
2、规模以上企业整体盈利水平基本平稳
2012年，规模以上企业整体盈利水平基本平稳，亏损面逐步缩窄；规模以下企业各项指标均出现较为明显的下滑趋势，且与规模以上企业存在着较大的差距；生产要素价格的持续上涨，也成为压缩企业利润空间的一大因素。
根据国家统计局统计显示，2012年1-11月，服装行业规模以上（年主营业务收入2000万元及以上）企业14501家，累计主营业务收入15121.53亿元,同比增长11.30%；利润总额829.02亿元,同比增长7.48%。1-11月份亏损企业2132家，亏损面为14.70%，亏损面逐步缩窄。从业人数433.26万人，同比下降2.91%。
行业整体销售利润率为5.48%。同时，规上企业的四项基本能力基本平稳，略有下滑。
根据国家统计局统计显示，1-11月规模以上企业从业人数同比下降了2.91％。人均产值、人均主营业务收入有所提升，分别提高了16.28%、14.63%。
图2-2：2012年1-10月人均效益同比增速（累计）
 
2、传统市场总份额下降，新兴市场增长迅速
据海关总署数据，2012年1-11月，我国对美国、欧盟、日本、香港等传统市场的出口金额总计为874.56亿美元，占全国服装总出口的59.13%，份额同比下降3.87%。出口数量为146.30亿件，占全国服装总出口数量的55.79%，同比下降12.91%。
随着体育运动观念的深入人心以及08年奥运会后我国对全民体育的鼓励，消费者对运动服装和户外服装的需求更高了；伴随着新工艺新技术的发展，消费者对运动服装在技术和功能上的要求也提高了。现在的消费者更倾向于选择轻薄、柔软、耐穿且易洗快干的产品。而功能性运动服能够吸湿排汗、拉伸力强、防水透气等特性不但能满足消费者的需求，也能降低因运动而造成的意外伤害或肌肉受损等危险。具有高科技性能的功能性运动服已经受到了广大消费者的欢迎，其营业收入不断增长。
2.1.2  行业生产技术情况
随着体育运动观念的深入人心和新工艺新技术的发展,消费者对运动服装和户外服装在技术和功能上要求更高了,功能性面料的突破促进了功能性运动服的发展,21 世纪的运动服将集功能性和时尚性于一体,保护身体健康,提高运动成绩,具有高科技性能的功能性运动服是运动服发展的必然趋势。今天的运动服和户外服更趋向于轻薄、柔软、耐穿且易洗快干,同时,在最大程度发挥运动员的潜能过程中,运动服起着越来越重要的作用。表现在:最大程度地提高服装的舒适性、最小程度地减小意外伤害或肌肉受损的危险以及降低摩擦和阻力。
据海外媒体报道,各大纤维面料开发商竞相推出新型面料。从总体趋势来看,开发的重点主要有:高吸湿性、发热保温中空轻量化、高密度防风、新型抗菌、高弹性、超高强力和废弃物再生利用(环保型) 等高附加值差别化。
功能性面料是杜邦公司设计生产的涤纶纤维面料。它独特的四管道纤维能将人体活动时所产生的汗水迅速排至衣服表面蒸发,可使皮肤保持清爽,使人们在运动中摆脱汗湿的衣服贴在身上的不适。莱卡R 纤维是杜邦公司独家发明并生产的人造弹力纤维,其超凡弹性让运动服更符合空气动力原理,能将运动时的能量消耗降至最低,并能减少肌肉颤动,提高运动效率。如今莱卡R弹性纤维和COOL - MAX R 功能性面料,使运动服装增加了弹性舒适及出色的导汗功能,这种高品质的运动服是现代人追求的时尚。在今天,人们普遍认为服装的舒适和设计是最一般的要求。消费者对运动服装和户外服装在技术和功能上要求更高了,他们更热衷于在运动过程中能够帮助发挥最佳竞技状态的功能性,包括吸湿性控制、温度调节、抗拉伸性、防风防雨性以及抗摩擦性等。同时,高科技运动服和休闲服之间的界限已经变得模糊。运动服市场在服装分类中也产生一个重要的副产品,如休闲服、紧身服以及青年服装。消费者不仅对运动装的舒适性和款式设计只是有一足的要求,那些具有高科技性能的功能性运动服才是他们的至爱。
2.1.3  行业进出口情况
据中国海关统计，2012年1-11月，中国服装出口数量连续11个月下滑，1-2月累计下滑一度达到了11.4%，出口金额同比也出现了负增长。进入3季度后，在国家出台促外贸增长的措施以及全行业的共同努力下，出口形势好转。出口金额同比增长3.4%，增幅与去年同比下降了15个百分点。
2012年1-11月，我国累计完成服装及衣着附件出口1445.31亿美元，同比上升3.4%。其中服装出口1171.87亿美元，同比增长2.29%，出口数量为262.23亿件，同比下降1.69%，下降幅度比2011年增大了0.8个百分点；出口平均单价4.47美元，同比增长3.9%。其中，针织服装出口680.22亿美元，同比增长8.1%，出口数量为188.68亿件，同比下降0.38%，梭织服装出口491.65亿美元，同比下降4.79%，出口数量为73.55亿件，同比下降4.88%。
中国——东盟自由贸易区建设，使位于中国——东南亚两大区域经济往来交汇地带的云南省一跃成为该区域经济合作的前沿，为云南经贸发展和对外开发提供了极为有利的发展机遇。中国政府发表的《中国参与湄公河次区域合作国家报告》明确指出：“云南省是中国参与湄公河次区域合作的主要省份，也是中国通往东南亚各国的陆路桥梁；云南将通过实施可持续发展战略，城镇化战略，全方位对外开放战略，把云南省建设成为绿色经济强省，民族文化大省和中国连接次区域以及东南亚的路域经贸通道。”到2015年，将诞生以东盟为中心的3亿人口的庞大的自由贸易圈。这个覆盖东亚、东南亚、南亚的大市场不仅具有多层次性和可发展性的特点，而且具有很强的经济活力，被视为是最具发展性的国际性、区域性市场之一。市位于澜沧江畔，正是澜沧江－湄公河次区域的重要通道之一，对进驻澜沧江畔的深圳卡蒙特公司总部来说，这同样是一个千载难逢的发展机遇。公司可以抓住这一时机，在新建工厂的同时，打造面向这一庞大市场的自主品牌，积极扩大业务范围，抢占这一最具活力的市场，进一步提升企业的市场竞争力，优化产品结构，扩大市场份额。
2.2 市场竞争情况
2.2.1  行业SWOT分析
1、优势（strengths）
一、劳动力廉价
中国经济自改革开放以来，保持20多年的高速增长，成功的因素是多方面的，廉价劳动力无疑是其中不可忽视的因素之一。正是凭借低廉的劳动力成本和良好的基础设施，中国形成了制造业的比较优势，成为世界上最重要的产品加工和制造基地之一。功能性运动服作为产品加工制造行业的重要组成部分，也应充分利用劳动力廉价这一条件，通过廉价的劳动力成本形成竞争优势，这样，中国的功能性运动服就能够在国际上以低价迅速抢占市场。
二、市场容量大
运动服装市场是我国体育市场体系中成熟度最高、市场规模最大、并具有一定出口规模的体育物质产品市场。我国目前体育人口超过4亿，全国城市居民体育服装消费支出接近250亿元。加上2008年奥运会，城市化进程的加快和西部大开发战略实施力度的不断加强，广大的农村地区和中西部地区的居民对体育用品潜在的消费需求将被焕发出来，尽管这种消费需求可能是初级的、不全面的，但是这一部分新增的需求对于扩大运动服装市场规模，形成内需与外需双向推动的发展格局有重要意义。
2、劣势（weaknesses）
技术品质是产品存在的基础，高品质的产品就必须具有高的技术含量或技术水平与之相对应。目前我国的服装企业过多的注重低价位、低品质的低端产品进行生产，企业大多依靠来料加工和模仿制造，忽视了对产品技术的研究和开发，致使产品的科技附加值低。另外，近两年国内功能性服装产能增长过快，产能的迅猛扩张可能会造成需求的严重不足和原料供应的过度紧张。未来原料的供应有可能出现短缺，给企业造成一定的生产经营困难。项目单位将通过引进先进的技术并与原料供应商达成长期战略合作协议，降低技术落后和市场原材料变化给项目带来的不利影响。
3、机会（opportunities）
一、运动服装行业的国际化
首先，随着世界各国贸易壁垒的不断减少和贸易政策的更加开放，以及各种双边、多边贸易协定的签署和各种贸易组织的成立，使得运动服装行业的生产日益国际化，这也是各国本身经济利益的需要。由于国外体育用品的消费已经相对稳定，原材料和劳动力等生产成本较高，运动服装的消费和利润增长受到抑制，使得这些国家的体育用品企业只有对外扩张寻找海外市场，而发展中国家廉价的劳动力和原材料正好满足了这些运动服装企业的需要。其次，国际运动服装业跨国经营已经成为不争的事实。欧美国家的一些运动服装企业从80年代后注意到了亚洲、中美洲、东欧等地区的市场潜力，纷纷在这些地区建立了分公司和销售代理，并逐渐形成了完善的销售网络。
二、北京奥运会为我国运动服装企业发展提供机遇
奥运会能够使人们的体育意识普遍增强而会购买更多的运动服装，同时，举世瞩目的奥运圣会也为运动服装生产企业积极宣传、展示自己的产品提供了机会，为一些高质量的服装能够得到世界的认可创造了条件。因此，许多跨国公司的奥运赞助商往往把奥运盛会看作展示实力、形象、品牌的良机，积极宣传其公司体育用品。
4、威胁（threats）
跨国公司如一把双刃剑，在推动我国经济发展的同时，也对民族工业带来冲击。近年来，耐克、阿迪达斯、彪马、锐步等全球体育用品产值前10名的国外公司纷至沓来。这些公司经过一段时间的努力，凭借雄厚的资金和技术优势，并利用我国廉价劳动力，依托品牌战略，几乎占领了我国高档体育用品市场和2/3的中高档运动服装市场。在满足我国消费需求的同时，也极大地限制了民族产业的发展空间，使民族体育用品业面临巨大的挑战。
加入WTO后，随着我国进口关税的逐渐降低，境外企业和跨国公司以多种形式进入中国市场，运动服装业竞争变得激烈而残酷。国内企业只能凭借低劳动成本和充足的劳动力资源形成我国运动服装业的加工、制造主导优势，但是大部分运动服装企业尚不具备研发和技术创新能力，产品仍停留在仿制的水平上。因此，不去进行技术创新的企业，终将被市场淘汰出局。
2.2.2  行业竞争发展趋势
21世纪我国人民生活水平将从小康型向富裕型转变，社会的进步，人民文化素质的提高，使穿着要求趋向个性化、休闲化、舒适化、功能化。近几年开发的彩色开然纤维面料，具有防缩免烫功能的衬衫、裤子、休闲服装、轻薄型面料、柔软工艺高中档西服等产品受到国内外市场的欢迎。服装产品开发的重点已放在研究和生产具有高科技含量、采用新材料、新工艺的新产品和新品种上。
传统的服装纺织业是劳动力密集型产业，劳动力成本的高低对竞争力影响很大。然而在技术飞速发展的今天，服装纺织工业的面貌正在改变，高新技术的渗透使之从劳动密集型逐步向资金密集型和技术密集型转变。信息技术、新材料技术、生物技术、环保生产技术等高新技术和发展应用，大大拓展了传统服装纺织业的发展空间，使世界服装纺织业的竞争由“价格和质量”竞的竞争向“以高新技术为导向，以品牌竞争为焦点”的综合经济实力竞争方面转变。
符合休闲、舒适、环保、节能等条件的功能性服装不但能满足广大消费者的需求，更能促进我国纺织服装制造业的转型和快速发展，势必会在服装行业竞争中大放异彩。
2.3 项目产品市场分析
2.3.1  产品市场供需情况
随着经济的不断发展和人民生活水平的不断完善，人们对休闲生活的选择也出现了一个转型性的变化，更趋向高难度的户外运动，如：登山、攀岩、悬崖速降、野外露营、野炊、定向运动、探险等项目。据欧洲户外运动产业协会（EOG）统计，2010年欧洲户外运动服的销售额85亿欧元。而美国的销售量更是惊人，据2010年统计，美国户外休闲、运动服的销售量高达5000亿美元以上，而且呈快速增长之势，功能性服装将会是一个跨世纪的服装门类。
目前我国功能性运动服市场大多以国外品牌为主导，缺少优质的民族企业。因此在需求量不断增加的条件下，项目的实施有很大的发展潜力。
截止2012年，国内市场年销售额达到几十亿人民币，正以约43%的速度递增需求。国内如北面，奥索卡，探路者，凯乐石，吉普等达到上百品牌正在快速增长，项目单位可以借助研发和制造的基础，拓展自有品牌的发展。
2.3.2  产品市场分析
1、国外市场应用现状
功能性运动服在国外一直深受消费者欢迎，产业规模逐年扩大。耐克、阿迪达斯、彪马等体育运动品牌在世界范围内具有领先优势，它们不断进行技术创新、开发新型功能性面料，在功能性运动服的生产、加工和销售上建立了自己的文化象征和品牌优势。
据欧洲户外运动产业协会（EOG）统计，2010年欧洲户外运动服的销售额85亿欧元。而美国的销售量更是惊人，据2010年统计，美国户外休闲、运动服的销售量高达5000亿美元以上，而且呈快速增长之势。国外的人们经常喜欢高难度的户外运动，如：登山、攀岩、悬崖速降、野外露营、野炊、定向运动、探险等项目，对功能性运动服的需求量非常大。
在功能性服装生产技术和面料研发上，近年来，日本运动服面料的商战异常激烈，各大纤维面料开发商竞相推出新型面料。从总体趋势来看，开发的重点主要有：高吸湿性、发热保温中空轻量化、高密度防风、新型抗菌、高弹性、超高强力和废弃物再生利用（环保型）等高附加值差别化。如日本旭化成，以腈纶和彭帛（铜氨丝）为原料制成吸湿发热面料“隆莫基阿”，将其导入运动衣，另外还开发出新型抗菌型全无光面料运动衣“坦库诺法因”。
COOLMAXR功能性面料是杜邦公司设计生产的涤纶纤维面料。它是独特的四管道纤维，能将人体汗水迅速排至衣服表面蒸发，可使皮肤保持干爽。莱卡R纤维也是杜邦公司独家发明并生产的人造弹力纤维，其超凡弹性让运动服更符合空气动力原理，能将运动时的能量消耗降至最低，并能减少肌肉颤动，提高运动效率。杜邦公司还研制出2种新型纤维产品：T-400和T-800。这2种莱卡纤维产品为户外和运动服装设计师提供了很好的原材料，用它们制作的衣服更适合户外运动的需求。
总之，功能性运动服在国外的需求、设计及生产技术等多方面都达到了一定的成熟度，并且在不断的创新进步中，值得我国服装企业借鉴。
2、国内外的竞争对手情况
国内户外用品市场上品牌众多，根据数据统计，2008年国内的户外运动市场总共有415个品牌，其中，国内的品牌有151个，国外品牌264个。在激烈的市场竞争中，大品牌渐渐地占了上风，年度出货量逐年增多，市场占有率也越来越大。根据国家统计局下属的中国行业企业信息发布中心出具的《2008年消费品市场资讯报告-户外用品》提供的数据，2008年，按照销售量计算，户外用品行业国内市场占有率最高的三个品牌依次为“探路者”、“哥伦比亚”、“奥索卡”。
3、产品市场预测
1、国内服装消费日渐成熟
随着中国经济的发展、市场激烈的竞争和信息交流的不断发展，国内服装消费日渐成熟。同时，金融危机后，以美国为首的西方发达国家认为金融危机的原因在于世界经济失衡，即：新兴市场经济体国家只出口、只储蓄、不消费，而西方国家恰恰相反。因此，美国等西方国家已经开始采取一方面加大出口，拉动国内经济，另一方面遏制新兴市场经济体国家的出口，特别是中国，采取的手段是贸易保护主义。中国急需把拉动经济的动力转变到国内消费上，加速启动内需将成为我国政府在推动经济增长方面的长期重要政策。用内需市场的扩大逐步替代经济增长对外需拉动的过度依赖将成为我国经济增长的基本趋势。
2、市场竞争更加激烈
国内服装消费需求不断增长的同时，品牌企业之间的竞争激烈程度也将进一步加剧。首先，国外市场处于恢复时期，各国政府为保护本国产业，将构筑更加苛刻的贸易壁垒，很多“由外转内”的服装企业将继续把国内市场作为发展重点。其次，专卖店、网店等新型销售渠道快速发展，将加剧服装品牌在零售渠道的竞争。第三，国外服装企业布局国内市场的速度不断加快，将给国内服装企业的发展带来很大压力，进一步加剧市场的竞争。
3、功能性服装迅速兴起
随着经济的不断发展和人民生活水平的不断完善，人们对休闲生活的选择也出现了一个转型性的变化，更趋向高难度的户外运动，如：登山、攀岩、悬崖速降、野外露营、野炊、定向运动、探险等项目。据欧洲户外运动产业协会（EOG）统计，2010年欧洲户外运动服的销售额85亿欧元。而美国的销售量更是惊人，据2010年统计，美国户外休闲、运动服的销售量高达5000亿美元以上，而且呈快速增长之势。我们深信，功能性服装将会是一个跨世纪的服装门类。
2.3.3  产品技术发展趋势
目前功能性运动服在面料选择方面更加高科技，具有排汗、防水透气、拉伸弹性、温度控制、高强度耐穿等功能，在服装加工方面将更加智能化和自动化。未来的技术发展趋势就是面料更加高科技，加工更加智能化和自动化。
2.4 项目投产后生产能力预测
项目投产后预计年产200万套功能性运动服。
项目预计2014年部分生产线投生产，当年可以实现销售收入19334.3万元。2015年由于生产程序不熟练及员工技能的影响，预计可达产百分之八十，实现销售收入46400万元。2016年完全达产后，年计划生产200万套功能性运动服，按产品销售量测算，每年可实现销售收入为58000万元，创汇收入可实现9206万美元。
2.5 该项目企业在同行业中的竞争优势分析
2.5.1  技术优势
自2006年以来，卡蒙特就开始独立研发具有吸湿排汗功能（HS Cool）和红外线保暖功能（HS Thermo）的运动类面料，并且深受日本、英国和美国客户的喜爱。公司先后通过了欧盟有机棉国际认证机构（Gobal Organic Textile Standard）和日本消费品生产企业标准化生产管理体系（Aeon Top Value标准体系）的认证。2007年，在法国橄榄球世界杯比赛中，南非国家队运动员穿着卡蒙特研制的具有吸湿排汗功能的高强力面料的比赛服，赢得了橄榄球世界杯的冠军。
2.5.2  销售渠道优势
蒙特公司的母公司为深圳卡蒙特轻纺服装有限公司，1999年由国有转为股份制，已有超过14年的服装行业生产和销售经历，拥有广泛的销售渠道和稳定的下游客户，且合作品牌多为国际国内知名品牌，如户外运动知名品牌THE NORTH FACE。因此，公司凭借母公司的优势在短时间内，可以有针对性地建立起销售渠道。公司将建设自己完善的销售网络，健全的服务体系，熟悉中国国情的销售和服务队伍，为企业开拓市场提供了有力的保障。
2.5.3  地理优势
由于地处西部地区，劳动力、土建等成本的优势也十分明显，这将有利于企业毛利率的保证，在一定程度上抵御未来激烈的市场竞争带来的不利影响。
该项目地处云南省市，全市有三个县与缅甸接壤，拥有相当的区位优势。亚洲经历了日本、四小龙和中国高速发展后，东南亚将会是亚洲下一个高速成长的区域，该项目凭借独特的区位优势，获得了进入该市场更低的运输成本，同时更易把握东南亚当地的市场需求，另外，在新兴市场建立品牌、确立品牌地位也会更加容易。
2.5.4  发展优势
蒙特公司已经经营运行2年时间，负责采购、设计、生产、物流的相关人员已经具备了一定的操作和管理经验，同时，母公司深圳卡蒙特公司在多年经营发展的过程中，培养了大量经验丰富的管理人员，将会在该项目中起到重要作用，从供应链管理到设计、生产，再到营销、渠道销售，全方位的帮助该项目顺利投产，将优异的户外功能性运动服推向市场。作为市政府重点关注的企业，公司在前期的生产制造和后期的经营运作上都将受到政府部门的大力支持。
2.6 项目企业综合优势分析
2.6.1  区位优势
市地理位置优越，劳动力资源丰富，交通便利。同时该项目厂区已有，不需要建设，节约投资。
云南与缅甸接壤，区位优势明显，是中国与东南亚国家往来的前沿窗口之一。近些年，随着东部产业转移步伐的加快和招商引资力度的加强。区入园企业不断增加，项目涉及水电、矿业、建材、造纸、生物制药、制茶、畜产品加工、服务业等多个领域。在桥头堡建设背景下不断优化的投资环境，为大项目的开工建设和新项目的快速推进创造了良好条件，已成为承接产业转移的重要平台。蒙特公司作为东部纺织产业转移企业选择、立足在发展，就是看好了的区位优势，看好了将来东南亚这块市场，不仅有着广阔的企业用工市场，而且拥有良好的对外经济平台。
2.6.2  技术领先优势
蒙特公司的母公司是一家多年从事服装面料研发的专业工厂。自2006年以来，由卡蒙特独立研发的吸湿排汗功能（HS Cool）和有红外线保暖功能（HS Thermo）的运动类面料，深受日本、英国和美国客户的喜爱。研发的其他的功能性面料还包括：抗紫外线、抗静电和防辐射面料、抗菌防臭和保健功能面料和耐高温、防风、防水透气面料等，在市场上同样等到广泛的应用。2007年，在法国橄榄球世界杯比赛中，南非国家队运动员穿着。蒙特公司研制的具有吸湿排汗功能的高强力面料的比赛服，赢得了橄榄球世界杯的冠军。
蒙特公司曾利用HYVENT1材料生产了具有防水、防风和透气功能的面料，这些面料制作的适用于高山、雪山的MOUNTAIN系列服装、适用于徒步登山的TREK系列服装，适用于户外休闲的TRAVEL系列的专业户外运动服裝，受到客户好评。
蒙特公司现已拥有各类先进的自动化设备1000多台套和高技能员工1330多名，组建了40多条TPS模式的服装生产线，同时投资建设了服装丝印厂、自动电脑绣花厂、产品检验中心等相关产业供应链联机构，创造了亿元以上的产值。
公司广纳优秀人才，并通过内训外训的有效结合培养出一支优秀的员工队伍。
公司将持续投入巨额资金引进国内外先进的技术设备和管理体系。公司的生产工艺和技术设备一直处于行业领先水平，经营管理也实现了标准化管理。
2.6.3  销售渠道优势
公司母公司为深圳卡蒙特轻纺服装有限公司，1999年由国有转为股份制，已有超过14年的服装行业生产和销售经历，拥有广泛的销售渠道和稳定的下游客户，且合作品牌多为国际国内知名品牌，如户外运动知名品牌THE NORTH FACE。因此，公司凭借母公司的优势在短时间内，可以有针对性地建立起销售渠道。
轻纺服装加工项目是市委、市政府为承接东部产业转移，填补产业空白，加快轻纺工业发展，促进本地就业和提升劳动者素质引进的重点招商引资项目。蒙特公司的生产及销售受到政府的重视，加之借助于良好的区位优势，拓展了东南亚、南亚市场的销售渠道。蒙特公司的母公司是一家多年从事服装面料研发的专业工厂，在国内、国际市场上有着良好的信誉和稳定的客户群体，使其销售业绩稳定且持续增长着。
2.6.4  有完善的营销和服务体系
蒙特公司集服装生产、销售及服务为一体，实行总经理负责制，下设两个服装分厂和绣花厂、印花厂、洗水厂、技质部、品管部、物资供应部、行政人事部、贸易部和财务部等部门。拥有完善的生产和销售流程，认真负责的售后服务，使生产、销售和服务为一体，形成了循环有序的营销和服务体系，为广大群总带来了便利和保证。
公司将建设自己更加完善的销售网络，更加健全的服务体系，熟悉中国国情的销售和服务队伍，为企业开拓市场提供了有力的保障。
2.7 项目产品市场推广策略
2.7.1 高标准的建立企业、高标准的管理企业、高标准的质量追求使企业提前具备国家优秀企业的标准。
2.7.2 建立客户管理体系，实施客户精细化管理，强化客户服务，提升客户服务水平。
2.7.3 探索与建立新的营销机制，探索多模式营销方式，引导客户开展多种形势的合作共同开发市场，实现共同开发，利益共享，与公司成长期、稳定的战略合作关系。
 
​ ​略……

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