二、项目建设背景与必要性
2.1 项目建设背景
1、政策发展背景
目前，我国新型城镇化的要求就是促进大中城市与小城镇的协调发展。而发展“特色小镇”正是探索科学推动小城镇发展的方法之一。特色小镇是指与其他小镇相比能够发挥自身比较优势，在城镇建设和发展的某些领域能够体现人无我有、人有我强、人强我特；要体现因地制宜，结合地方特点，发挥地域优势，在此基础上找到有生命力、有市场前景的产业，在城镇基础设施和建筑风貌方面与当地的自然地理条件相匹配，充分体现当地的风俗特点。
“特色小镇”是我国新型城镇化建设的有机组成部分，也是我国推进大中小城镇协调发展的有机组成部分。在推进新型城镇化进程中，不能仅仅关注大中城市或城市群的发展，还要关注小城镇的发展，形成大中小城市协调发展的良好格局。
1）住房城乡建设部 国家发展改革委 财政部《关于开展特色小镇培育工作的通知》提出到2020年，培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇，引领带动全国小城镇建设，不断提高建设水平和发展质量。
2）国家发展改革委《关于加快美丽特色小（城）镇建设的指导意见》提出总结推广浙江等地特色小镇发展模式，依托产业“特而强”、功能“聚而合”、形态“小而美”、机制“新而活”，将创新性供给与个性化需求有效对接，打造创新创业发展平台和新型城镇化有效载体。统筹地域、功能、特色三大重点，以镇区常住人口5万以上的特大镇、镇区常住人口3万以上的专业特色镇为重点，兼顾多类型多形态的特色小镇，因地制宜建设美丽特色小（城）镇。
3）住建部 中国农业发展银行《关于推进政策性金融支持小城镇建设的通知》提出进一步明确农业发展银行对于特色小镇的融资支持办法。建立贷款项目库，申请政策性金融支持的小城镇时，编制小城镇近期建设规划和建设项目实施方案且经政府批准后，可向银行提出建设项目和资金需求。
4）国家发展改革委关于《实施“千企千镇工程”推进美丽特色小（城）镇建设》提出围绕产业发展和城镇功能提升两个重点，深化镇企合作。引导企业从区域要素禀赋和比较优势出发，培育壮大休闲旅游、商贸物流、信息产业、智能制造、科技教育、民俗文化传承等特色优势主导产业，扩大就业，集聚人口。推动“产、城、人、文”融合发展，完善基础设施，扩大公共服务，挖掘文化内涵，促进绿色发展，打造宜居宜业的环境，提高人民群众获得感和幸福感。
5）住建部 国家开发银行《关于推进开发性金融支持小城镇建设的通知》提出：①支持以农村人口就地城镇化、提升小城镇公共服务水平和提高承载能力为目的的设施建设；②支持促进小城镇产业发展的配套设施建设；③支持促进小城镇宜居环境塑造和传统文化传承的工程建设。
6）住房城乡建设部 国家发展改革委 农委《关于进一步促进和规范功能性特色小城镇发展有关问题的通知》提出严格落实首都城市战略定位，积极承接中心城功能疏解和转移，重点聚焦生态、旅游休闲、文化创意、教育、体育、科技、金融、总部等领域，引导功能性活动和特色项目落户，强化镇域发展特色，促进城市功能不断完善和城市空间体系有效延伸。
有关部门、各区政府要鼓励和培育特色小城镇发展，鼓励社会资本以项目参与小城镇建设。同时，本市将规范小城镇开发建设决策程序，科学安排建设时序，把握节奏，有序推进。加强分类指导，坚持一镇一策，在特色上做足文章。
7）《加强全国科技创新中心建设总体方案》提出到2020年，全国科技创新中心的核心功能进一步强化，科技创新体系更加完善，科技创新能力引领全国，形成全国高端引领型产业研发集聚区、创新驱动发展示范区和京津冀协同创新共同体的核心支撑区，成为具有全球影响力的科技创新中心，支撑我国进入创新型国家行列。
8）《“十三五”时期加强全国科技创新中心建设规划》提出到2020年，全国科技创新中心的核心功能进一步强化，成为具有全球影响力的科技创新中心，支撑我国进入创新型国家行列。积极争取国家实验室在建设，在基础研究和战略高技术领域抢占全球科技制高点。建成科学城、怀柔科学城、未来科技城，形成国际一流的综合性大科学中心。突破一批具有全局性、前瞻性、带动性的关键、核心和产业共性技术，率先形成以创新为引领的产业体系。初步建成京津冀协同创新共同体，创新驱动发展体制机制基本完善，创新创业生态系统更加优化。
《规划》支持企业、高等学校、科研院所共建基础研究和前沿技术研究基地。鼓励企业建立研发中心，开展应用基础研究和前沿技术研究，提前布局未来发展。以高端人才培养为核心，建设20个左右的“高精尖创新中心”。积极与国家自然科学基金合作，共同建立科学中心。争取国家支持，在京建立国际联合实验室、研究中心和研究网络。
科创生态特色小镇项目立足大力发展科创中心的定位，依托项目“互联经济、悦动绿园、古今文脉”三大功能体系，以“产、城、人、文”多元化融合打造项目科创生态小镇。
项目的建设符合当前我国相关政策、规划的发展要求，通过本项目科创生态小镇的建设，能够更好的使引领全国科技创新方向，抢占国际竞争制高点，打造全球创新网络关键枢纽；更好的抢占国际竞争制高点，打造全球创新网络关键枢纽。
2、产业发展背景
我国现有的小城镇大多数是经过历史的沉淀自然形成的，具有一定的合理性。然而随着经济社会的发展，这些小城镇的发展逐渐暴露出很多问题，在产业升级、科技发展、人才引入、生态环境等方面都面临挑战。就是在这样的背景下，为了适应和引领经济新常态，为了深入贯彻新型城镇化的国家战略，“特色小镇”应运而生。
自2003年十六大以来，新型城镇化的发展经历了多个阶段，小城镇的发展也逐渐得到重视，取得了非常显著的成效。然在这个过程中，小城镇发展依旧面临着一系列瓶颈和障碍：产业结构不合理，重点产业不突出；人才引进困难，科技创新缺乏；管理系统落后，生态问题严重；文化内涵单调，城镇缺乏特色。
而“特色小镇”的出现，很好的规避了这些问题。因为特色小镇与传统小镇有所不同，在形态上，它既可以是大城市周边的独立社区，也可以是内部相对独立的截取，可以共享大城市的社会服务和福利；在产业上，依托某一特色产业，打造完整的产业生态链，能够在最大程度上吸引人才，推动创新；在环境上，要求小镇着力打造至少3A级景区，有利地推动小镇环境问题的解决。
同时，从宏观层面来看，特色小镇的建设与当前国家层面的新型城镇化进程中的“农民市民化”、基于工业化与信息化融合的“产业转型升级”、经济新常态下的“万众创新、大众创业”等重大战略是相辅相成、相互促进的。这些战略的实施可以通过“特色小镇”这个“抓手”去推进，“特色小镇”的建设又有这些大战略的“保驾护航”。特色小镇建设这样一种发展模式，可以最大程度地促进经济社会转型，解决城镇化过程中的诸多难题，具有重大的现实意义。
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视科技创新，站在时代高度进行战略谋划，推动我国科技创新发生了整体性、历史性的深刻变化，取得了举世瞩目的巨大成就。当前，出台相关政策、规划构建全国科技创新中心建设，面对新一轮科技革命和产业变革的重大机遇，科创生态特色小镇项目应运而生，通过本项目的建设能够进一步提升科技创新能力，为经济转型升级提供强大驱动，有效支撑供给侧结构性改革，推动产业迈向中高端，形成新的增长动力源。
3、项目区资源禀赋雄厚
1）“十三五”时期，要把落实首都城市战略定位放在首位，坚决打赢疏功能、减人口攻坚战，优化夯实作为首都中心城区的区位优势。项目位于北部四镇之首的核心地带，有望接受南部资源外溢的最先辐射。
2）产业基础优势：
项目地处创新中心区（CID）区域内。创新中心区位于北部生态科技新区，面积226平方公里。它是国家自主创新示范区核心区的重要组成部分，是首都北部研发服务和高新技术产业集聚带的重要构成。创新中心区将建立起高端的战略新兴产业“专精特新”产业集群，构建产城融合、城乡统筹发展的创新区域。因此，项目具备优秀的产业基底。
3）人文优势：紧邻故宫北院南侧，未来有望接受故宫旅游人流辐射，同时与故宫产业协同发展机遇。
故宫博物院拥有180万件文物藏品，涵盖了中国古代艺术品的所有门类，具有品级、种类、数量上的优势。“故宫博物院北院区的建设旨在解决故宫博物院大量大型珍贵文物（如家具、地毯、巨幅绘画、卤簿仪仗等）因场地局限而长期无法得到及时、大规模的科学保护和有效展示的问题，同时也将传承传统文物修复的技艺，并把非物质文化遗产展示给公众。故宫北院区建成后，预计每年就可以接待300万游客。
4）生态环境优势：项目所在区域位于北部生态绿心范围内，有助于项目打造科创生态小镇。
依据相关规划，北部以翠湖国家城市湿地公园为核心，将形成绵延近30平方公里的生态保护区，名曰“生态绿心”。这颗“生态绿心”将成为北部地区创新发展的引擎。还将采取生态修复等措施，保证“绿心”范围内的生态景观得到有效保护。
2.2 项目建设必要性
1、特色小镇是解决当前房地产热，经济冷，特色产业不热不冷的最佳平台，是解决当前经济和社会发展过程中一系列问题的集大成者，也可以看成是目前解决若干显性问题的命门。
项目特色小镇首先是投资，投资的增加可以增加GDP，可以增加地区就业，可以增加地区税收，可以减少制造业转型升级给发展带来的阵痛。其次，项目特色小镇是房地产业的舞台，发展科创生态特色小镇为新兴科创产业发展体系提供了发展的新契机，引导人口向特色小镇转移，有利于缓解区人口压力，缓解人口增长与基础设施不足的矛盾。再次，项目特色小镇是科创生态产业的集聚地，发展项目特色小镇，就意味着发展特色产业，这将有利于项目兼具生态科技发展和产业发展等复合功能的发挥，有利于树立全国科技创新中心新格局。
项目科创生态特色小镇是科创小镇，生态小镇和人文小镇集合的小镇，这有利于区域文化的复兴和再造，有利于区域科创与生态产业，文化与居住，文化与城镇的深度融合，增强项目特色小镇的内涵和气质，放大特色小镇对人口和资本的向心力。
2、项目特色小镇建设是供给侧结构性改革中有效供给与有效需求对接的重要载体。
推进供给侧结构性改革，一方面，可以扩大有效供给和高端供给，减少无效供给和低端供给、重复供给，破解“过剩产能和积压的库存沉淀了大量的厂房、土地、设备和劳动力等生产要素，使得要素无法从过剩领域流到有市场需求的领域、从低效率领域流到高效率领域，降低了资源配置效率”的难题；另一方面，又可以打通要素流动和再配置的通道，使生产要素从无效需求流向有效需求领域、从低端领域流向中高端领域，进而提高要素配置效率。特色小镇通过对高端要素资源进行重组，从供给侧和需求侧双向发力，既提供了高端要素资源配置的空间产品，又满足了多元化消费时代人们多角度、多层次的差异性消费，是市场多元化和消费差异性在地域空间的集中反映，是有效供给和有效需求对接的重要载体。
3、项目特色小镇是城乡要素双向流动相互交融提升效益的必然产物。
项目特色小镇选址在，这就为区域城乡要素双向流动创造了便利条件。项目特色小镇建设要与区域非城市核心功能疏解结合起来，形成良性互动。我国城乡发展不平衡，一方面特大城市“城市病”问题突出，宜居宜业程度严重下降，城市非核心功能面临疏解，城市人才、资本、技术等要素必然向外转移，当然这种疏解和转移是有一定要求和条件的，根据日本东京经验来看，距离中心城区30—50公里范围的区域，特色小镇可以作为载体来承接城市功能转移。另一方面，我国乡村发展落后，基础设施薄弱，公共服务不足，传统农家乐等消费方式已经不能满足城镇中高收入居民的需求，急需依托乡村文化和环境本底，加强城乡要素互动，形成设施互通、产业互融、功能互补，满足城镇居民中高端消费需求的特色小镇。
4、建设特色小镇是新常态下创新发展的一个大战略
项目特色小镇战略不仅是消解要素供给压力、再造成本新优势的重要举措，而且是依托现代化的基础设施、再造市场新优势的重要举措，同时也是发挥社会创造活力、再造产业新优势的重要举措。
随着项目科创生态小镇的建设实施，未来会形成小镇大产业的格局、新型城市网络和别致的生态宜居空间。要选择好小镇产业、把“人”的需求放在第一位、发挥市场的决定性作用、发挥好政府的扶持作用，有效推进项目特色小镇发展。
5、项目特色小镇的建设是发展落实全国科创中心的重要依托
科创生态特色小镇项目以立足“产业生态链、生活生态链、绿色生态链”三大生态链系，以“产、城、人、文”多元化融合打造科创生态小镇，推动全国科创中心的建设与发展，同时，项目的建设也是加快科技强市建设的重要突破口。
在全面贯彻落实相关政策、规划的要求下，项目从全局和战略高度，围绕自身区域产业特色，把“科创生态特色小镇”建设作为区域科创生态发展的撬动点，从全球创新枢纽和前沿产业出发，吸引跨界创客、国际精英，并为其量身定制城市形态和人文氛围，吸引人才形成科创生态新城镇。
项目本着“跨界、融合” 的理念，积极推进项目特色小镇规划建设，打造全球开放互联的智慧都市，营造多元包容的城市文化，为加快转型发展、赶超发展注入不竭动力。成为京北都市文明新地标。
6、项目特色小镇是加快城镇化建设进度，改善区域环境的战略选择。
党的十八大首次提出了“努力建设美丽中国”这一富有诗意的理念，努力建设“美丽中国”，意味着人民生活要美丽、环境要美丽，旅游业是生态文明与经济发展的最佳结合点。当下，特色小镇对新型城镇化发展的重要意义逐渐显现。“科技创新+生态+小镇地产+文化产业”的发展模式，能够实现“特色城镇基础设施与公共艺术建设、城镇国际化推进、科创产业开发”三个体系并进，并为探索城镇化建设和发展做出有益尝试。从目前我国以乡村游为特色的小镇来看，运作良好的都是市场化操作较好的小镇。如曲阜吴村镇、泗水泗张镇，项目依托村企业资本，形成产业与旅游的深度融合，带动区域上下游多个产业发展，实现收益上的“乘数效应。通过项目的建设将会有效提升北部地区的居住环境，形成宜居宜游的科技生态新空间。
7、项目的建设是解决当前我国传统城市发展模式不可持续的问题，推动我国城镇发展方式转变，践行新型城镇化道路的需要
1）从专业化需求出发，增强城市创业创新能力。
项目科创生态小镇在发展中，注重发挥市场的作用，把专业的事交给专业的人来做，很好地解决了政府不专业的问题。
2）降低开发尺度，实现小镇、人口和环境的有机融合。
我国传统以新城新区为主的城市空间扩张模式，使城市居民缺乏归属感和体验感。科创生态小镇重视人与环境的有机融合，体现了人性的本色要求----科技、生态，宜居，是城市化的正确方向。
3）创新运营模式，提高城市、产业与人口的紧密度。
科创生态小镇注重发挥当地企业、居民、村（社区）的主动性和积极性，引导各方社会力量参与小镇的规划建设，使各类市场主体和当地居民成为科创生态小镇开发建设的主体，实现小镇发展主体多元化。
4）尊重城市发展规律，增强发展的可持续性。
经济发展规律表明，成本是城市竞争力的重要内容，发展成本越低，则竞争力越强。随着经济增长乏力的延续，在城市空间快速扩张以后，一些地方对维护城市运营的投入压力在增加。而特色小镇则强调要节约、生态、可持续发展。
8、项目的建设将有力带动新经济发展，刺激消费升级
当前，我国进入新旧动能转换的关键时期以及供给侧结构性改革的深入推进期，李克强总理在2016年政府工作报告中提出，当前中国发展正处于这样一个关键时期，必须培育壮大新动能，加快发展新经济。
新经济是伴随着新一轮科技革命和产业变革所催生的新产品、新服务、新产业、新业态、新模式等，以“互联网+”、大数据、云计算、物联网等新产业、新技术、新业态为代表。发展新经济不仅可以有效推动和催生新技术、新产业和新业态快速成长，创造新的供给和新的消费，助推消费结构升级，满足消费者日益变化的新需求，而且通过发展新经济，培育壮大新动能，推动“大众创业、万众创新”，催生新技术、新产业、新业态、新模式，才能托举中国经济“中高速”增长、推动产业迈向“中高端”水平。
本项目通过科创生态特色小镇的集聚效应，能够有效的以科创产业推动和催生新技术和新业态快速成长，创造新的供给和新的消费，助推产业结构升级，促进我国经济又好又快的发展。
三、项目市场分析
3.1 我国特色小镇分析
2016年7月20日，住建部等三部委发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》，决定在全国范围开展特色小镇培育工作，计划到2020年，培育1000个左右各具特色、富有活力的特色小镇，引领带动全国小城镇建设。而特色小镇的要求是环境美丽宜居，产业丰富，集休闲旅游、金融、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化等多种业态为一体，投资规模巨大，未来发展前景将极具想象空间。
3.1.1 我国特色小镇发展状况与趋势分析
1、特色小镇概述
特色小镇的特性分析
表3-1：特色小镇特性

特性	分析
产业特性	涵盖范围广，核心锁定最具发展基础、发展优势和发展特色的产业。如浙江的信息经济、环保、健康、金融、高端装备等七大支柱产业和广东的轻纺、制造等产业。
功能特性	通常为“产业、文化、旅游、社区”一体化的复合功能载体，部分小镇旅游功能相对弱化.
规模体量	视产业规模而定，其中浙江省特色小镇的标准：规划面积一般控制在3平方公里左右建筑面积一般控制在1平方公里左右。
形态特性	既可以是行政建制镇，如贵州旧州镇、湖南的百个特色旅游小镇；也可以是有明确边界的非镇非区非园空间，或者是一个聚落空间、聚集区。

3.1.2 特色小镇发展现状与趋势分析
1、特色小镇数量及地区分布
2016年10月14日，住房城乡建设部（以下简称住建部）正式公布房山区长沟镇等127个第一批中国特色小镇。住建部公布的关于第一批中国特色小镇分布情况，从各区域的特色小镇数量来看，华东区域和西南区域的数量是最多的。
2、特色小镇类型结构分析
根据住建部发布的第一批中国特色小镇名单，结合住建部推荐工作的通知，特色小镇的类型主要有工业发展型、历史文化型、旅游发展型、民族聚居型、农业服务型和商贸流通型，经过整理分析，旅游发展型的特色小镇最多，共有64个小镇上榜，占比达50.39%；其次是历史文化型的特色小镇，共有23个小镇上榜，占比达18.11%。
图3-1：特色小镇类型结构图
 
3、特色小镇发展前景分析
2016年1至9月37个特色小镇共完成投资480亿元，预计到年底可完成投资额超600亿元，约占规划中100个小镇5000亿的12%。
从对国内已建成小镇的样本统计来看，总投资中基建设施投资约占比30%-50%，估算全国1000个小镇基建投资将有1.5-2.5万亿。
3.1.3 特色小镇发展趋势预测
1、政府引导，企业主导
特色小镇建设，政府要在规划编制、宣传推介等方面发挥积极作用，鼓励和支持企业参与特色小镇建设和发展，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，使一些区位条件好、发展潜力大、资源环境承载力高的小城镇得到更好更快发展。
2、借助互联网，促进产业融合发展
很多小城镇有自己特色的产业和产品，而且品质很好，但是量不大，借助互联网，可以促进农业、加工、销售、贸易、售后等相关产业的融合发展，促进小城镇做得更专、更精、更强。
3、是城市化、农村现代化、可持续发展的新途径
我国城市化的发展已经出现规模过大、人口过密、环境污染等严重问题，而农村现代化的发展却因资源、资金、人才流失等问题受到阻碍，特色小镇的发展是农村现代化的一个因地制宜的可行性途径，更是农村城市化的一个可持续发展的方式。
3.2 我国物联网产业分析
物联网，是指物物相连的互联网。行业内对物联网的定义是，通过射频识别(RFID)、红外传感、全球定位系统、激光扫描等信息传感设备，按照约定的协议，把任何物品与互联网相连接，进行信息交换和通信，以实现智能化识别、定位、跟踪、监控和管理等。物联网包含两个层次的含义：其一，物联网的核心和基础仍然是互联网，是在互联网概念的基础上的延伸和扩展的网络；其二，其用户端延伸和扩展到任何物品与物品之间，进行信息交换和通信。
近几年，随着高速宽带网络的普及，和大数据、云计算的发展，以及物联网平台型企业的成长和行业标准的推进，对物联网行业的需求也随之升级，从基础的物品识别、网络信息传输，开始向平台管理、数据分析等更高层次的需求升级，如此一来，物联网的云、管、端的信息闭环将会打通。
3.2.1 中国物联网市场现状分析
1、到2015年底，全球移动通信用户达到75亿，超过人口总数，渗透率超过100%，人与人的通信增长已显瓶颈，未来五年主要增长点将在于万物互联带来的物联网增长。目前全球物联网的平均渗透率只有3%左右。相比之下，北欧的渗透率较高，达到20%左右，其他欧美大部分发达国家的渗透率低于10%，中国作为经济体量最大的发展中国家，物联网的渗透率不足5%。未来10年，全球物联网产值将达到8万亿美元。此外，物联网将朝着多元化方向发展，硬件未来将不再是获利的主要来源。到2020年，来自应用和服务的产值将占物联网总产值的70%，远超半导体、通讯技术和云端平台的产值。
预计到2020年，全球物联网市场规模将超过10000亿美元。
图302：2015-2020年全球物联网整体市场规模变化趋势及预测
 
3.2.2 中国物联网蕴含巨大发展空间
物联网行业应用需求分析：在重点领域开展应用示范工程，探索应用模式，积累应用部署和推广的经验和方法，形成一系列成熟的可复制推广的应用模板，为物联网应用在全社会、全行业的规模化推广做准备。
1、物联网在物流领域市场需求分析
在国家信息化建设全面升级的同时，物联网在铁路运输、民航管理、水运管理和仓储物流等方面发挥着巨大作用。物流产业与物联网产业的结合发展已经成为趋势。现代物流产业和物联网产业的融合发展，物联网技术已经成为整合优化资源，提升物流能力，促进物流业与制造业良性互动的重要途径，同时为物联网技术的应用提供了广阔的平台。
智能物流能够显著降低物流成本，目前我国物流成本相当于GDP的16%，而美国通过大规模应用智能物流将物流成本占比降到10%以下。随着物流产业的发展及信息化程度的提高，智能物流成为行业发展趋势。
图3-3：2016-2021年物联网在物流领域的市场规模预测
 
 
2、物联网在家居领域市场需求分析
预计在“十三五”期间，国内物联网在家居领域需求规模将继续迎来较快发展机遇，特别是美的、小米等这跨界合作形式的涌现，更加坚定了行业快速发展的信心。预计到2021年物联网在家居市场规模能突破500亿元。
图3-4：2016-2021年物联网在家居领域的市场规模预测
 
3、物联网在智慧城市领域市场需求
截止到2017年3月，中国95%的副省级城市、83%的地级城市，总计超过500个城市，均明确提出或正在建设智慧城市。
物联网时代的到来，加快了我国智慧城市建设的步伐。以云计算、移动互联网、物联网、大数据等技术为手段，将精细管理的模式延伸到智慧城市的各个应用领域，如智慧教育、智能零售、智慧政务、平安城市、智慧医疗、智慧交通等，实现城市由粗放式管理向精细化管理的转变。各地智慧城市正由概念导入期进入规划建设期，智慧城市产业链已初步形成。
智慧城市产业链分析智慧城市产业链包括了硬件设备制造、网络通信、软件和信息服务、系统集成、运营服务、规划咨询等，从相对宏观的角度我们可以将智慧城市产业链划分为上游硬件设备、中游软件服务和下游运营服务。
智慧城市建设市场空间巨大。2014年，经国务院批准，发改委等八部委印发《关于促进智慧城市健康发展的指导意见》，要求到2020年，建成一批特色鲜明的智慧城市，实现公共服务便捷化，城市管理精细化，生活环境宜居化，基础设施智能化，网络安全长效化。近几年来，我国智慧城市投资额保持在15%以上，目前智慧城市多数领域还处在探索和试点阶段，市场潜力还未充分释放，预计到2020年我国智慧城市建设投资将超过2万亿元，具体涉及智慧政务、智慧安全、智慧能源、智慧环保、智慧交通、智慧社区、智慧医疗、智慧网管九个领域。
3.3 互联生活行业分析
在全球新一轮科技革命和产业变革中，互联网与各领域的融合发展具有广阔前景和无限潜力，已成为不可阻挡的时代潮流，正对各国经济社会发展产生着战略性和全局性的影响。
国家制定“互联网+”行动计划是 “稳增长、调结构”行动中的一环。“互联网+”是国家实施创新驱动发展战略的有效手段，将为中国制造业转型升级提供有力支撑。“互联网+”也和“创业、创新”紧密相连，形成“大众创”“草根创业”的新浪潮，“万众创新”“人人创新”的新态势，这意味着将培育更多的新兴产业和新兴业态，形成新的经济增长点，促进经济社会各领域的融合创新。
2016年初，发布《积极推进“互联网+”行动的实施意见》，聚焦“互联网+”加速经济转型升级、提升市民生活品质、推动城市管理创新，提出21个具体专项，主要包括三个方面：一是与传统产业深度融合，加速经济转型升级领域的13个专项，分别是“互联网+”研发设计、虚拟生产、协同制造、供应链、智能终端、能源、金融、电子商务、商贸、文化娱乐、现代农业、新业态和新模式、众创空间；二是面向广大市民的衣食住行，提升生活品质域的5个专项，分别是“互联网+”交通、健康、教育、旅游、智能家居；三是建设服务型政府，提升城市管理能力领域的3个专项，分别是“互联网+”公共安全、城市基础设施、电子政务。
1、“互联网+生活”指数前50城市分析
2016年与2015年相比，生活指数整体飞速增长，其中细分的医疗健康、交通物流、教育行业的增幅高达397.61%、307.77%、304.88%。各城市生活指数排名变化不大，带头领跑的四大城市——、深圳、上海、广州排名没有变化，成都在2016年与杭州互换 “位子”终于跻身前五，重庆排名较2015年上升五位，成为继杭州之后排名第六的城市，而东莞排名较2015年上升两位之后，暂居第九，也终于挤进前十。
图3-5：“互联网+生活”指数前50城市
 
2、“互联网+生活”指数省级发展分析
2016年，广东省以生活指数80.68的绝对优势领跑全国，紧随其后的生活指数为34.73，仍有一定上升空间，东部三巨头——浙江、上海、江苏分别位列第三、第四和第五，指数分别为26.83、26.15和25.91，指数非常接近；从生活分指数在全国不同层级城市的增速来看，数字经济正由数字一线城市向四五线城市下沉发展；由东南沿海城市向中、西部纵深发展，由此看来，数字经济的飞速发展，与实体经济发展在大方向上高度一致，这背后折射的，不仅是“互联网+”行动在全国扎实落地，更是在数字化经济的浪潮当中，人们的消费水平与生活品质的不断提高。
图3-5：“互联网+生活”指数省级top10

3、“互联网+生活”细分行业在全国的排名情况
十大细分行业选取了互联网化程度最高的第三产业，包含：零售、金融、交通物流、医疗、教育、文化娱乐、餐饮住宿、旅游、商业服务、生活服务等与人们日常生活息息相关的细分行业。
在十大细分行业里面，排名都在前五以内。表现虽优异，但在高速发展的行业里面并不突出，未来仍有一定上升空间。
表3-1：“互联网+生活”细分行业排名

排名	零售	金融	交通物流	医疗	教育	文化娱乐	餐饮住宿	旅游	商业服务	生活服务
1				广州			上海			上海
2	上海	上海	深圳		广州	上海		上海	深圳
3	深圳	深圳	成都	深圳	上海	深圳	深圳	深圳	上海	广州
4	广州	广州	广州	佛山	杭州	广州	广州	广州	广州	深圳
5	成都	杭州	上海	上海	深圳	成都	杭州	成都	成都	杭州
6	重庆	成都	杭州	成都	武汉	重庆	南京	杭州	杭州	南京
7	苏州	郑州	重庆	长沙	重庆	杭州	成都	南京	重庆	天津
8	天津	西安	武汉	东莞	西安	苏州	苏州	苏州	东莞	成都
9	杭州	重庆	天津	重庆	郑州	东莞	天津	重庆	武汉	武汉
10	武汉	武汉	东莞	杭州	成都	西安	武汉	武汉	苏州	苏州

3、全国十大细分行业排名前十
餐饮住宿方面，在餐饮住宿细分领域强势领先，并且较2015年增幅交大。从广义上看，近几年消费升级趋势日趋火热，而在餐饮住宿方面为满足不同消费者而提供的更加细分的商品、更加精准的服务以及以顾客为导向实行的一系列企业内部的精细化管理，使得名副其实地坐稳了餐饮住宿行业龙头老大的位子。
总体来看，“互联网+生活”服务目前在全国范围内处于领先水平，信息基础设施完善为“互联网+”发展打下坚实的基础，投融资高度活跃为“互联网+”的发展输送新鲜血液，由此促进的各个产业快速发展、新业态蓬勃发展则是互联网经济与各个领域深度融合的标志，但是，在交通物流和医疗方面，虽然较2015年上升明显，但是在全国范围内，尤其是和一些高速发展的城市相比，仍有一定上升空间。
在消费升级的大环境大背景下，上海市民强大的移动消费能力凸显出来，目前，市民关注的不再是“有没有”，而是“好不好”，这个“好”包括多个方面，“好”支付（快捷）、“好”晒（社交分享）、“好”看（颜值）、“好”用（方便）、“好”吃（层次与口感）、“好”玩（娱乐性）等等，基于市民对产品对服务的要求越来越高的大环境，一大批“互联网+”企业涌现出来，新的技术新的平台服务于民，而民众的需求也为互联网与各个领域的深度融合提供了发展的基础和方向，两者形成一种相辅相成互相促进的良性循环模式。
3.4 互联影视行业分析
3.4.1 行业发展现状
传统影视产业在人口、制度、资源、政策、环境等方面的红利正在逐渐消退，不此同时传统市场存量有限，未发挥出长尾效益，存在规模不经济。以用户为入口的互联网影视正在从短期的一体化发展阶段向生态协同阶段过渡，从规模不经济切换至规模经济轨道。
图3-6：互联影视发展现状
 
1、以广告为主的流量经济转向基于用户付费增长的会员经济
互联网影视的初级阶段是基于用户增长所带动的广告收入为主的流量经济，该阶段竞争激烈，产业内部与产业之间的合作与 协调性差，造成极大的资源浪费和重复开发。
而以用户为核心的“内容+场景”消费将是互联网影视发展的高级阶段，该阶段会员价值、付费消费将形成，产业之间进一 步融合，将形成一整套完善的会员经济模式。
图3-7：流量经济转化为会员经纪图
 
2、互联网与影视之间将发挥协同效应，共建互联网影视商业生态
电影是目前影视产业中市场化程度最高和最完整的产业，互联网与电影处于领跑地位；而互联网与电影共处有三种范式，代表三种不同的发展阶段，从“电影+互联网”到“互联网+电影”是消费互联网阶段到产业互联网阶段的跨越，未来的趋势将是朝着“互联网生态+电影”的生态互联网阶段迈进。
图3-8：互联网与影视系统效应
 
3、用户规模：视频用户与影院观影人数规模相近，5亿人口或触底
近年来，网络视频PC端用户增长逐渐放缓，最新数据显示为4.6亿，与影院的观影人数基本一致，预计5亿用户数量或将成为峰值；
来自于视频网站、影院端口的增量将从单一的用户增量转变为消费模式、消费频次、消费渠道的综合增长，相关数据显示视频付费用户已超过2000万，同比增长高达100%以上。
图3-9：互联网影视用户规模
 
3.4.2 行业发展趋势
现阶段，影视产业与互联网产业二者发展不均，影视产业整体规模相对较小，收益模式还不够丰富；互联网发展快速，但亦竞争激烈，面临增长分化瓶颈；
与此同时，影视产业与互联网产业主要通过硬性嫁接来实现合作，二者直接经常出现排斥和博弈，导致资源浪费、零和博弈。如近期《消失的的凶手》事件便是影视与互联网的一次博弈，但是我们也应该看到，影视产业内部也开始创新和寻求变革，如光线传媒独自运作网络院线的计划、传统影视公司与互联网公司的资本合作、乐视的互联网内容生态等都开启了互联网影视产业发展之路。
从长远看，融合将是两个产业的必然趋势，二者通过产业内部和产业之间的融合将共同构建一个新的业态——互联网影视产业。
图3-10：互联网影视产业业态
 
2、互联网影视产业正在从产业开放向用户全面开放发展
影视产业与互联网产业已经走过了行业开放阶段，正在朝产业开放阶段发展，这一阶段不仅是产业内部的开放，更需要产业之间开放，未来必将是基于用户全面开放的互联网影视产业。
图3-12：互联网影视产业发展图
 
3、全球化将是未来互联网影视产业的重要发展方向
市场快速增长、跨国资本合作、各国政策引导，以及互联网拉近全球用户消费体验将合力促进互联网影视产业向全球化方向发展。
图3-13：互联网影视产业走势图
 
3.5 泛娱乐行业分析
3.5.1 泛娱乐产业概述 
 2011年以来，随着我国网络基础设施的逐步完善和网络强国建设步伐加快，网络游戏、网络影视、网络文学、网络动漫、网络音乐、周边产品等“互联网+文化娱乐”业态广泛互联并深度融合，逐步形成“泛娱乐”产业，并逐渐成为社会和资本关注的热点。泛娱乐产业以IP（Intellectual Property，知识产权）为核心，IP可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。泛娱乐产业的本质是内容产品在多元文化娱乐业态之间的迭代开发，通过内容产品连接、受众关联和市场共振，有效地降低了文化娱乐产业的前期开发风险，同时扩大受众范围，挖掘产品的长尾价值，实现规模效应，切实提高产业回报率。
泛娱乐的概念最早由腾讯公司于2011年提出，2012年腾讯公司推出泛娱乐战略，并基于此战略逐步构建了一个打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多种文创业务领域的互动娱乐新生态，初步打造了“同一明星IP、多种文化创意产品体验”的创新业态。随着泛娱乐理念的逐步推广，涌现了腾讯、阿里巴巴、百度、网易、三七互娱、完美世界、昆仑万维、华谊兄弟、奥飞娱乐、小米科技等一批泛娱乐布局典型企业。
泛娱乐的理念也受到了主管部门的认可与支持。2014年9月，文化部在《2013中国网络游戏市场年度报告》提到了“泛娱乐”概念。2014年10月，在中国国际网络文化博览会上，时任文化部部长蔡武对腾讯关于泛娱乐战略的思路和做法给予肯定。2014年12月，新闻出版广电总局主管的《2014年中国游戏产业报告》明确指出：腾讯等公司的“泛娱乐”战略盘活游戏与其他文化产业融合发展。“泛娱乐”已经成为了我国“互联网+”的重要表征和趋势之一，是我国互联网产业一道亮丽的风景线。
泛娱乐产业已经成为我国新经济的重要组成部分和拉动力量，2016年泛娱乐产业总产值约为4155亿元，2017年预计将达到4800亿元以上，增速预计为15%以上。此外，周边衍生品、主题乐园等方面也存在较大的增长空间。
3.5.2 泛娱乐产业发展总体特点 
1、文化娱乐产业链上中下游深度融合
泛娱乐产业的本质是网络游戏、网络影视、网络动漫、网络文学、网络音乐等多元文化娱乐业态的广泛互联与深度融合，业态之间自由连接，共融共生，形成网状价值链生态圈。
从产业链角度来看，文学和动漫为泛娱乐产业链的培养和孵化层（上游），影视和音乐为泛娱乐产业链的影响力放大、运营和辅助变现层（中游），游戏、演出和衍生品为泛娱乐产业链的主要变现层（下游），三大产业链层次和谐勾连，并不断优化升级。
网络文学、网络动漫、客户端网络游戏产业的开发对于IP的形成、粉丝的聚集以及用户忠诚度的培养意义重大，而网络影视、网页游戏、移动游戏对IP的进一步开发让IP的价值发挥到极致，并反过来影响产业链前端环节，上下游共生，打通产业链，使每一个环节上每一种业态都不再孤立发展，打造“同一明星IP，多种文化创意产品体验的创新业态”。
3、IP的核心地位和串联作用日益凸显
泛娱乐产业，以IP为核心，IP在产业链各业态间不断流转、互动、优化。在传统模式下，网络影视、网络动漫、网络游戏等文化娱乐公司，一般会选择围绕某个细分领域做大做强，但是在网民增速逐年下降，获客和推广成本与日俱增的情况下，传统做法面临了增长瓶颈，而实现IP在不同板块之间的流转和互动成为挖掘客户价值、系统性满足客户需求、增加ARPU（客均收入）的最佳路径。IP经过多层次开发，为行业提供增值服务提供了新思路，帮助行业跨越增长瓶颈，带来新一轮高速增长。
2014年，娱乐行业开始感受到用户增长的瓶颈，同时这一年手游市场出现爆发式的增长，手游用户的付费率较PC时代的端游和页游更高，形成一个清晰有效的变现渠道，此外，由于手游开发周期较短，手游厂家数量大幅增加。同时，视频网站同质化竞争加剧，各公司盈利难度加大，所以纷纷向上游进军，购置网络文学的影视作品改编权。因此，大量IP改编成手游，网络文学等内容的商业价值得到体现，甚至出现IP资源供给不足的情况。各厂商为了获得好的内容，只能向产业链上游层层挖掘，也进一步促进了泛娱乐产业的大发展。
 随着市场成熟，IP也逐步呈现出精品化、细分化的趋势。“换皮套IP”、“换皮不换玩法”的方式，不再具竞争力。用户对泛娱乐产品愈加挑剔，IP精品化时代已经来临。精品化的IP资源也要求泛娱乐企业具有精品化的研发和运营能力，进而将推动整个行业的提质增效和转型升级，繁荣发展社会主义文艺。例如，乐道互动科技有限公司坚持“高品质研发”、“精细化运营”和“精品化营销”的理念，改编了《神雕侠侣》、《拳皇97OL》等一系列精品化IP，持续打磨、优化细节，保持了较强的市场竞争力。
3、二次元文化IP逐步主流化
“二次元”文化从日本引进，近年来在年轻人群体中逐渐风靡。传统意义上，二次元文化包括ACGN四个部分：A即Animation，动画；C即Comic，漫画；G即Galgame，带有美少女元素的日系游戏；N即Novel，轻小说，一般篇幅较短。随着国产动漫的快速发展，“二次元”的概念和范围逐步扩展，中国的“二次元”粉丝群体规模快速扩张，加上二次元粉丝的核心群体——90后和00后的消费能力快速提升，二次元文化和IP正在逐步主流化。据咪咕动漫研究，2016年我国的核心二次元用户将超过8000万人，二次元用户总人数将突破3亿人。
随着二次元的逐步主流化，动漫产业的发展也逐步摆脱细分化、专业化发展模式，而是将打通游戏、动漫、文学、影视等泛娱乐文化娱乐业态，向大众化市场进行扩展。例如，《十万个冷笑话》、《西游记之大圣归来》等现象级动画电影的出现，标志着动画电影已经进入了一个新的发展篇章，即全年龄化的时代。二次元的主流化也推动了国产动漫的兴盛，据艾瑞数据，目前已有13.7%和19.7%的用户经常看国产动画和国产漫画。截至2016年年底，武汉艺画开天文化传播有限公司自主制作的国产动画《疯味英雄》第一季全网播放量累计2.2亿，各视频平台订阅用户累计63万，在二次元爱好者集聚的B站上，平均单集播放投币量达1.5万，居B站全部番剧投币量的前3，第13集单集投币量达4.6万，播放比投币比例可达8:1，远超同期B站包括日番在内的所有番剧比例，粉丝表现出了较高的忠诚度和转化率。
4、地方“双创”政策支持泛娱乐产业发展
2016年，随着“互联网+”、“大众创业、万众创新”等国家战略的深入实施，作为这些战略的承载产业，泛娱乐产业也受到了部分地方政府的大力支持。例如，广州市天河区作为广州国家中心城市核心区，通过对泛娱乐产业的大力扶持，成为了广州“双创”的一面旗帜。目前，天河区现代服务业和高新技术产业发达，亦是华南知名的科教强区，创新创业的沃土，各类创新要素集聚，科技创新企业众多，人才资源充沛，风投创投活跃，创新创业氛围浓厚。2016年，天河区有6家企业入选中国互联网协会、工业和信息化部信息中心发布的“中国互联网企业100强”，总量位居广东省各区县首位。2016年，天河区新增科技类企业1.2万家，增长36%，占全区新增企业30%；新通过认定国家高新技术企业982家，增长1.9倍，累计达1405家；新增总部企业19家，增长21%；新增新三板挂牌企业64家，增长近2倍，累计达97家。新增股权交易中心挂牌企业549家，增长1倍，累计达1074家。
3.5.3 泛娱乐细分产业融合发展状况 
1、网络游戏
网络游戏是泛娱乐产业的核心产业，是IP的关键变现渠道，在整个产业链中发挥龙头带动作用。据游戏工委发布的研究报告，2016年，中国游戏市场实际销售收入达到1655.7亿元，同比增长17.7%。中国游戏产业各个细分市场发展分化，客户端游戏与网页游戏市场份额同时出现下降，移动游戏份额接近游戏市场的一半，继续保持高速增长，家庭游戏机游戏尚处于布局阶段。中国电子竞技游戏市场销售收入达504.6亿元，占比30.5%，成为游戏产业重要的一部分。
IP经营的模式深入到网络游戏产业的各个环节。在研发阶段，网页游戏、移动游戏的世界观和设定普遍以动漫、文学、影视、PC客户端游戏的IP为基础改编。以IP的游戏定制研发的游戏，由于具有较丰富的IP素材内容支撑，产品研发成功率较高，从而减短了游戏的开发周期，提高了产品成功率。在推广和运营阶段，由于IP自带了广泛的粉丝受众，推广难度较低，且由于粉丝的忠诚度较高，付费意愿也较为强烈，所以具有IP的游戏产品在吸量与吸金的层面表现通常不俗。从2016年的页游产品实际情况看，IP产品基本占据了整个页游市场，IP精品成为页游领先企业继续扩大优势的突破口，依托于优质IP打造精品网页游戏成为潮流。
此外，网络游戏也是优质IP的提供方。优秀游戏本就具备大批量的玩家，且粘性和忠诚度都较高，基于网络游戏改编的文学、影视同样备受欢迎，例如，在2016年，基于《魔兽世界》游戏衍生出来的影视、书籍小说、周边手办等倍受欢迎。
随着国内游戏市场逐渐走向成熟，越来越多的企业将目光转向海外，立足国内、放眼国际已经成为国内游戏企业的普遍选择。据艾瑞咨询数据，2016年自主研发网络游戏海外市场实际销售收入为72.3亿美元，同比增长36.2%。由于中国游戏有着强大的IP支撑，在很多文化相近的国家和地区也受到了广泛的欢迎，例如，乐道互动科技有限公司出品的《神雕侠侣》、《魔力宝贝》以及《暗黑黎明》系列手游在港、澳、台三地的App Store上全部获得排行榜榜首，西方魔幻题材的《暗黑黎明》成功登陆北美及欧洲市场，表现不俗，引起了海外市场对中国游戏力量的关注。傲世堂团队出品的《攻城掠地》发行至全球30个国家，全球累计流水已破30亿，拿下中国， 越南，台湾，泰国四个地区的页游收入第一。
2、网络影视
网络影视（含网络剧、网络大电影、互联网影业等具体业态）也是泛娱乐产业中的一项关键文化娱乐业态。近年来，“影游联动”发展模式日趋成熟，成为泛娱乐产业互联融合的经典模式，网络影视和网络游戏融合发展，互相促进，迎合主流用户需求，同时为网络游戏和影视两个成熟市场注入新的活力。
1）影游联动
影游联动的表现之一是影视改编游戏精品迭出，游戏借影视播放热度、明星、剧情，降低游戏运营成本，双向强化IP价值，增加了客户的活跃度和付费率。游戏互动、技术优势还能给影视创作注入新鲜血液，丰富想象力，提升影视制作水平。两者融合，可以使IP和创意得到最大解放及延伸。
这两年以来，网络游戏和影视领域涌现了一批“影游联动”的代表性作品，优质IP通过双向改编获取多重价值。例如，由傲世堂团队独创研发的《罗马帝国》移动游戏基于成龙主演的电影《天将雄师》合作开发；墨麟集团作品《长城OL》以好莱坞级IP张艺谋导演的电影《长城》为蓝本；上海极光网络研发的页游《武神赵子龙》基于芒果互娱与永乐影视合力打造的年度神剧《武神赵子龙》电视剧IP改编，影视与游戏互相促进，游戏上线3个月用户最高在线突破50万，最高单月新增用户数超900万；由广州创娱网络科技有限公司开发的页游《剑雨江湖》以吴宇森电影《剑雨》经典剧情为蓝本改编，最高同时在线20万以上，60天总流水破亿，第三、四个月连续单月流水过亿，充分展现了“影游联动”为游戏带来的强大动力。据游戏工委数据，2016年影游联动基于影视开发的移动游戏实际销售收入89.2亿，占总移动游戏市场实际销售收入的10.9%。数量也明显增多，预计超过数十款，其中有多款最高月流水破亿。此外，游戏的IP资源向影视改编的趋势方兴未艾，2016年热门游戏IP改编的电影《魔兽》大获成功，全球获取近30亿元人民币的票房；移动游戏《倩女幽魂》与电视剧《微微一笑很倾城》实现双向剧情植入，影视与游戏深入融合。
“影游联动”的IP改编模式不仅局限于电视剧，近年来逐渐出现延伸到网络影视业态的趋势，如网络大电影、院线电影也有望成为影游联动的新阵地。2016年网络大电影出现了爆发式的增长，数量超过2000部。虽然目前网络大电影仍处于早期发展阶段，进入壁垒相对较低，投资多数低于一百万元。但是，成功作品惊人回报率已经开始吸引越来越多的具有较强实力的制作方参与竞争，造成行业竞争不断加剧。以华谊兄弟和慈文为代表的传统影视公司正在进军这个行业，很可能会改变行业竞争秩序。这些公司将引入IP制作机制，由于网络大电影相较于电视剧，电影，游戏，甚至网络剧，就项目整体而言投资更小，是对原创IP或者小IP良好的“试验场”，并有望形成一批原创IP，对接泛娱乐全产业链开发。
2）与其他领域的融合
除了“影游联动”的融合方式之外，网络影视自身与泛娱乐其他业态也在不断融合，并不断自制IP，寻求新的发展空间。目前，我国网络影视的产业链主要分为制作端和渠道端两个层次。制作端主要进行网络影视的策划、制作工作，其盈利方式主要有版权、广告植入、广告费分成以及付费点播等。渠道端即在线视频网站，主要收入来源是广告费和视频用户会员费及点播费。
“网络剧”是网络影视自制IP的集中体现，最初的推动者是视频网站，由于传统电视剧的版权费用高企，贴片广告、用户收费等模式均无法实现盈利。视频网站为节约成本同时增强对内容的控制权，开始积极试水自制网剧，运用自制这种“以投代购”的方式，向产业链上游不断探索，打通集投资、制作、发行、播放、衍生开发各环节，打造垂直一体化的泛娱乐战略格局。
网络剧大多由现有的IP改编，依靠IP效应迅速积累大量粉丝，开发多领域衍生品。2015年全网剧中共31部改编自IP，占网剧总量的8.7%，网络播放量最高的10大网剧中，IP改编剧占到7部之多，而前三名则被IP改编剧包揽。网络剧往往倾向于采用特色化IP进行改编，受众多为学生和年轻白领，能够迎合年轻人的口味。例如，杭州南广影视股份有限公司投资制作的《遇见王沥川》，豆瓣评分8.3，点击率破13.7亿，收官排名乐视电视剧前3位；媒体“自来水”不断，官博粉丝总量达到近50万人，多次登上微博热搜、话题榜。
在院线电影的层面，IP正在发挥越来越大的作用，新线索（）影视投资有限公司投资制作的《滚蛋吧！肿瘤君》获得5.1亿元的票房，其他多部IP电影如《煎饼侠》、《寻龙诀》等也取得了优异的的票房成绩。互联网票务平台也逐步进入到泛娱乐产业中，票务平台可以根据观众不同消费行为，对用户进行画像，不仅可以有针对性地推介影片，还可以为影片拍摄提供量化指导，因此越来越受到影片出品方和院线的重视。
3、网络动漫
网络动漫是泛娱乐产业的源头业态之一，在这个领域内，新兴的优质IP层出不穷。网络动漫“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，多以电影电视传播为拉动，IP往往会经历“开发-生产-出版-演出-播出-销售”的形成和增值的过程。网络动漫产业一般分为动漫作品创作、动漫传播发行和动漫衍生品经营等多个层次。对于具有高人气的动漫IP，衍生品的销售将成为内容制作商或平台的主要变现渠道。在整个动漫产业中，IP形成往往会为动漫企业带来最丰厚利润。近年来，在政策的支持下，国内二次元作品产量增加，随着互联网和智能手机的普及，动漫主要通过移动APP和众多网站推广呈现。受众方面，国内已经形成了以90后和00后为主的二次元用户群；在IP领域方面，越来越多的高人气动漫作品涌现形成优质IP。
网络动漫与网络游戏的融合方向同样是双向的，优质的动漫IP会迅速改编为游戏，实现商业价值，而杰出的游戏作品也同样会被改编为动漫作品。例如，上海绝厉文化传媒有限公司将经典的街机游戏IP《拳皇》改编为动画，广受观众好评，下一步将继续扩展IP价值，筹备拍摄拳皇动画电影及真人电影。
3.6 项目产品市场营销策略
3.6.1 营销方式
1、广告方式：公司将选择有实力的广告策划公司，对项目产品进行新颖、别致的广告策划宣传，让客户充分了解项目的优势，并使之加深印象。
2、项目营销模式要实现“线上线下”互动营销、融合营销、精准营销，在做好线下营销的同时，要加大线上营销的力度。做好网站建设、微信、微博、微商、团购等多种互联网营销模式，除了提供项目区的地理位置、交通状况、旅游价格、自然风景、文化特色、民风民俗、住宿餐饮信息之外，还能建议游览线路、时间安排、食宿安排等，实现从“租产品”，转变为营销大健康生活。
3、公司将会与地方相关政府部门和社会公共团体合作，参加全国性的、地区性的会展，在政府部门和社会公共团体对项目认可的基础上，借助他们的渠道来推广公司项目，使项目能够被社会大众快速认知。
4、项目通过O2O模式，发挥互联网在优势，实现线上线下紧密结合的高效管理。通过与国内大型网站合作，将闲置的源进行分级、整合、规模化管理，实现资源的在线展示和预订，同时借助平台影响力，通过APP与游客进行在线互动。完成线上信息展示、营销、互动、决策、预订、支付等线上服务，到线下个性化、多元化的乡村旅游体验的闭环过程。
5、在线上微信互动、网上订购、“关注抽奖”、“媒体网络互动、大众广泛参与”，线下“住宿、景观、闲趣、体验、医养、畅享自然”基础之上，打造多种私人定制化的产品，通过网络可视化技术，提供项目的实时动态分享，让线上的消费者变为线下游客，线下游客变为线上消费的常客。
3.6.2 营销措施
1、高标准的建立企业、高标准的管理企业、高标准的质量追求，使企业提前具备国家优秀企业的标准。
2、设置营销专项资金，加强技术引导和技术支持力度，做好宣传服务，维护好现有用户，通过技术交流推销会、宣传册、网络宣传等开发新的市场。巩固和扩大市场份额，做自己的品牌。
3、注重提升项目质量，质量的提高有助于得到更多的市场。加大提升旅游产品的质量才能保持原有的市场及开拓新的市场，保持其品牌在目标市场上的地位。
4、建立客户管理体系，实施客户精细化管理，强化客户服务，提升客户服务水平，保证客户满意度达95%以上。
5、探索与建立新的营销机制，探索多模式营销方式，引导客户开展多种形势的合作共同开发市场，实现共同开发，利益共享，与公司成长期、稳定的战略合作关系。
6、培训专职营销人员，完善营销考核机制，充分调动营销人员积极性，鼓励优秀营销人员拉开收入差距。
7、加强营销队伍建设，提高营销人员业务水平，有针对性培养“懂技术、擅营销、融客户”的营销人才。
 
略……

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